在這個懶人+網(wǎng)絡(luò)的消費變革中，可樂、餅干、口香糖、速溶咖啡、功能飲料等等品類取得了市場的穩(wěn)定定位，從新興消費逐漸過度成為了“習(xí)慣消費”，而從消費者的“快節(jié)奏”生活中去尋找產(chǎn)品創(chuàng)新機會也成為了快消品和日化品的新營銷機會。

    網(wǎng)絡(luò)的便捷，讓消費者可以快速了解所需商品信息，可以多家比較產(chǎn)品質(zhì)量和價格，可以多項選擇消費渠道。商家需要把產(chǎn)品多樣化、細分化、便捷化，已便滿足消費者所提出的越來越多樣、甚至于“苛刻”的需求。

    消費者的需求與產(chǎn)品的功能越來越細分化。一方面，在消費者的需求增長的同時，他們也對產(chǎn)品提出了更加“苛刻”和細致的要求；另一方面，具備不同功能的產(chǎn)品品類越來越豐富，不斷“撩撥”消費者的需求，二者相互作用，推動了快消和日化行業(yè)的消費變革。

    比如在化妝品領(lǐng)域，消費者的需求與化妝品品類從功能上實現(xiàn)了結(jié)合和細分，有需要美白的，有需要保濕的，有需要祛斑的等等，消費者需要不通的產(chǎn)品來滿足自己美麗的需求，于是，訴求這些不同功能的化妝品就擺滿了柜臺。

    調(diào)查顯示，無論是女性的護膚品的市場、還是男性護膚品的市場都有更多的品類，而且這些品類的市場滲透率是在不斷的升高的。再比如喝牛奶的消費行為，過去消費者就知道喝純牛奶，但是如今，消費者的需求越來越精細化了，早晨喝牛奶追求營養(yǎng)，晚上喝牛奶期望可以幫助快速入睡，提高睡眠質(zhì)量，這些新的需求場景造就了早餐奶和類似“晚上好”奶的細分市場，而包括像紅茶、冰紅茶、冰綠茶、露露等等品類的產(chǎn)品，也都從不同的角度在差異化地滿足消費者需求。

    消費空間新跨越  消費場景與產(chǎn)品嫁接

    消費的場景拓展滋生新的產(chǎn)品嫁接與功能組合。消費者的消費不僅關(guān)注自身形象，同時還關(guān)注公共空間中的形象彰顯，因此，消費者開始從自我意識開始具備社會空間意識，讓很多產(chǎn)品通過契合消費者的場景延伸而獲得成功。

    比如女性要消費各種各樣的化妝品，是因為女性希望在整個的社會空間里面展現(xiàn)給別人更加自信、更加時尚的形象，所以人們在整個快消品的消費里面有更多的人不僅關(guān)注于自我的滿足，更關(guān)注在公共空間里面的表現(xiàn)。

    因此，日化領(lǐng)域中的口氣清新劑還有去除異味的牙膏就大為走俏，而跨越多種功能的產(chǎn)品嫁接品類也滿足了消費者的需要，例如醫(yī)藥企業(yè)也開始進入了快速消費品的行列，比如云南白藥牙膏比云南白藥還要受歡迎，因為訴求可以治療牙齦腫痛、去火等功效。霸王洗發(fā)水本身是中草藥，但是卻成為了很多-全球品牌網(wǎng)-脫發(fā)少發(fā)者的洗發(fā)水，這些都是消費者需求在不同場景延展中重新組合的例子，而消費者的消費空間也因此實現(xiàn)了新的跨越。從這個角度來看，今天中國快速消費品的競爭不再僅僅是同領(lǐng)域的競爭，而是跨行業(yè)和整合消費者需求的競爭。

    消費文化  引領(lǐng)消費新浪潮、新時尚

    消費者尋求認同并享受消費時尚的速度更快。今天的消費者的消費已經(jīng)不再停留在產(chǎn)品簡單的功能之上，他們更青睞其中的消費文化，而且他們接受這種消費文化的速度越來越快。

    例如，在飲料行業(yè)，可樂是每個消費者都熟知的名詞，喝可樂已經(jīng)不需要任何理由，因為對于消費者而言，無論是可口可樂還是百事可樂都代表了一種文化和時尚，已被廣泛認同。此外，消費接受消費文化中的新潮流越來越快，以王老吉為例，近年來，王老吉涼茶成為快速崛起的一個新消費時尚，定義了一種消費文化——“怕上火就喝王老吉”，這也成就了涼茶行業(yè)開辟了一個新的消費市場，幾年過去了，大家會發(fā)現(xiàn)，喝了王老吉就真的不會上火嗎？并不一定。但對于很多消費者來講，“怕上火就喝王老吉”已經(jīng)成為他們腦海中的一個烙印，喝王老吉涼茶就是可以不上火，這是一個大眾認同，在可能上火的任何環(huán)境中，王老吉涼茶成為一個解決“上火憂慮”的時尚品類，所以在快速變動的時代越來越多的產(chǎn)品不僅要滿足于產(chǎn)品本身帶來的消費者效果，同時還要能夠引領(lǐng)消費的新浪潮和新時尚，才可能引領(lǐng)消費市場。