電視可做網(wǎng)絡(luò)搜索的時代已為時不遠(yuǎn)。——比爾蓋茨

    蓋茨一次次的語出驚人。

    五年后將徹底變革傳統(tǒng)電視

    傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢是能夠把同樣的節(jié)目在同一時間傳送到成千上萬的受眾面前，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢則是能夠在任一時間將成千上萬的視頻節(jié)目傳送到同一個受眾面前。兩者最大的區(qū)別是，一個在收看時間和內(nèi)容上受眾被動接受，另一個則由受眾自主選擇，在個性化凸顯的今天，顯然后者的優(yōu)勢更大一些。

    那么這一趨勢會帶來怎樣的影響呢？新一代的地球人都是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大，他們中多數(shù)人的媒體消費習(xí)慣都是在校園的寬帶上養(yǎng)成，在電腦屏幕上瀏覽新聞、收看視頻對他們來說是家常便飯。而這樣一批人又恰恰是廣告商重視的18歲至34歲的消費群體，因此選擇電視還是互聯(lián)網(wǎng)作為廣告載體將成為廣告商考慮的首要問題。

    此外，據(jù)估計，每年全球的原創(chuàng)電視內(nèi)容長達(dá)310075小時，但是由于受到收看時間的限制，絕大多數(shù)高質(zhì)量電視內(nèi)容只能成為“一次性”產(chǎn)品，只有極少數(shù)電視節(jié)目會出售或制成DVD光碟在市場流通。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻空間的出現(xiàn)，這些“一次性”產(chǎn)品將重新煥發(fā)生命力，并且隨著傳播成本的降低和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)的普及，這些過去只能庫存的東西將為版權(quán)所有者創(chuàng)造可觀的利潤。

    總體來看，傳統(tǒng)電視觀眾目前仍占絕大多數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)能否取代傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的主體地位，目前還很難說。但有一點是肯定的，那就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢必會引發(fā)電視產(chǎn)業(yè)的革新，如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)將成為所有電視傳播和廣告機(jī)構(gòu)共同面對的命題。

    在他看來，機(jī)器人運(yùn)用、用電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索和在線觀看都會以一種大家意想不到的快速度來到大家身邊。

    “創(chuàng)新可以改變世界�！鄙w茨以手機(jī)為例說，手機(jī)開始是用話音為主要功能。但現(xiàn)在慢慢變成一個平臺，就像電腦，可看地圖、文件，還可跟它互動。個人電腦跟電話間的邊界在未來已經(jīng)不那么黑白分明了。

     很多人都低估了未來的機(jī)器人。有很多新技術(shù)，不少人覺得是很久以后的事，其實不是，這些新科技將會以比我們想象的快得多的速度來到身邊，未來機(jī)器人可以拿東西、駕駛汽車等等。電視可做網(wǎng)絡(luò)搜索為時不遠(yuǎn).

    未來的電視可以連接網(wǎng)絡(luò)，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜尋，可收集相同類別的視頻節(jié)目�，F(xiàn)場用4塊大屏幕做演示，電視上出現(xiàn)了搜索欄，研究員用遙控器向電視輸入關(guān)鍵字時，電視上可出現(xiàn)大量視頻片段。

    這些視頻資源全部存在于網(wǎng)絡(luò)之中，大家可隨意觀看自己想看的內(nèi)容。在未來，大家甚至可以設(shè)置一個屬于自己的電視臺，以收集所有自己喜歡的某個主題的電視節(jié)目。

    在未來電視不再是沉默者，觀眾可請電視給自己一些建議，以確認(rèn)海量的視頻內(nèi)容中有哪些是自己需要的。蓋茨最后說，電視可做網(wǎng)絡(luò)搜索的新功能，不過是未來十年創(chuàng)新中的一小部分。

    電視將向網(wǎng)絡(luò)方向改革

    激烈進(jìn)行中的2008北京奧運(yùn)會，同時也是各類媒體之間的一場“比賽”。相對于之前的奧運(yùn)會，互聯(lián)網(wǎng)媒體在北京奧運(yùn)會上的作用更加突出，與傳統(tǒng)電視媒體之間的競爭也更加激烈。

    互聯(lián)網(wǎng)媒體在此次奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中發(fā)揮的作用也更加明顯，并且步步緊逼電視媒體。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播體系在奧運(yùn)歷史上尚屬首次。

    清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室截至8月9日12點的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有65.28%的網(wǎng)民明確表示通過騰訊了解到中國代表團(tuán)的首枚金牌消息，這主要是得益于覆蓋面廣泛的即時通訊工具。

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心對外發(fā)布的《DCCI8月8日奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)日報》中的數(shù)據(jù)顯示：奧運(yùn)是8月8日互聯(lián)網(wǎng)的第一主題，獲得直接/間接授權(quán)合作的9家奧運(yùn)網(wǎng)站/服務(wù)商成為當(dāng)日互聯(lián)網(wǎng)流量激增的領(lǐng)跑者。

    并表示奧運(yùn)會當(dāng)天有1.61億人在網(wǎng)上看奧運(yùn)。奧運(yùn)在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播效果不容小視。

    8月8日北京奧運(yùn)會開幕，央視網(wǎng)作為奧運(yùn)會獨家新媒體轉(zhuǎn)播商，當(dāng)日訪問者達(dá)到2513萬人。

    互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)與電視媒體一樣，成為用戶獲取奧運(yùn)信息的最主要途徑之一。

    而8月9日北京奧運(yùn)會首枚金牌決出時，有近46.7%的公眾通過電視獲知了這一消息，43.8%的公眾通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲知。

     中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查結(jié)果更為樂觀。其發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費行為研究報告》顯示，選擇通過互聯(lián)網(wǎng)了解奧運(yùn)信息的網(wǎng)民占到網(wǎng)民總數(shù)的79.8%。

    后記：

    網(wǎng)易的網(wǎng)上調(diào)查顯示97％的網(wǎng)民不愿意接受數(shù)字電視，因為眾所周知，網(wǎng)民都是神通廣大的，更習(xí)慣免費的午餐，譬如網(wǎng)絡(luò)視頻。

    只不過，正常情況下，消費者總是熱烈歡迎技術(shù)進(jìn)步的，畢竟增加了可選項，可是年輕的網(wǎng)民群體對數(shù)字電視投下如此高的反對票，是不是令人覺得奇怪？

    而年輕的網(wǎng)友更是明白人，只要數(shù)字電視的節(jié)目內(nèi)容或價格不實惠，他們隨時可以用腳投票，選擇網(wǎng)絡(luò)視頻點播。

    有一次小編回過年回老家，奶奶給我介紹某鄰人的窘?jīng)r時說：他連有線電視費都交不起。我聽了多少有點尷尬，因為我在北京已經(jīng)停交有線電視費很多年，自從有了網(wǎng)絡(luò)，電視不再是不可替代的。

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