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運(yùn)動(dòng)品牌鞋企業(yè)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-8-7
- 【搜索關(guān)鍵詞】：制鞋 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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深受后奧運(yùn)時(shí)代庫(kù)存困擾的運(yùn)動(dòng)品牌，在加快進(jìn)入專業(yè)折扣店和利用百貨商場(chǎng)暑期大促銷兩大殺手锏后，記者了解到，第三季度高庫(kù)存局面將得到改善。日前，在福建廈門舉行的體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷會(huì)上，已初步回籠到庫(kù)存資金的361°、安踏、匹克、特步等眾多國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)銷商都滿面春風(fēng)，他們不約而同地向記者表示，為改變當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存的現(xiàn)狀，欲借助廣州亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷契機(jī)，加快在二三線城市布局的速度。
2009年中國(guó)印染市場(chǎng)研究報(bào)告 2007年1~11月規(guī)模以上印染企業(yè)六大類產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)124.30億美元，同比增加6.52009年中國(guó)面料品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年中國(guó)面料品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托我們多年對(duì)面料2009年中國(guó)毛毯品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè) 《2009年中國(guó)毛毯品牌前十名競(jìng)爭(zhēng)力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》依托我們多年對(duì)毛毯2009年國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃紡織行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 204頁(yè) 【圖表數(shù)量】 151個(gè) 【印
現(xiàn)狀
盲目擴(kuò)產(chǎn)飽嘗庫(kù)存之苦
福建晉江、石獅及泉州、廈門等海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)是眾多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌聚集地。然而，舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)，卻把這里的眾多運(yùn)動(dòng)品牌推向了“冰火兩重天”，一方面借助奧運(yùn)營(yíng)銷，很好地提升了品牌知名度及產(chǎn)品銷量；另一方面，由于過(guò)于樂(lè)觀估計(jì)后奧運(yùn)行情而盲目加大生產(chǎn)，加上受國(guó)際金融危機(jī)沖擊，多家運(yùn)動(dòng)品牌服飾企業(yè)今年上半年深受庫(kù)存困擾�！敖衲晟习肽晡覀兏嗟臅r(shí)間花在清庫(kù)存上�！� 匹克公司總經(jīng)理許志華透露，該公司今年一二季度庫(kù)存量同比上升了15左右。而此前阿迪發(fā)布財(cái)報(bào)也顯示，一季度存貨價(jià)值同比上漲了28%，扣除匯率因素，一季度實(shí)現(xiàn)銷售收入25.77億歐元，同比下降6%，凈利潤(rùn)更暴降97%。在營(yíng)銷會(huì)上，361°、安踏、匹克等經(jīng)銷商也向記者坦言，今年5月前的各大品牌仍需打好清庫(kù)存這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，所以，他們今年的秋冬季訂貨量同比明顯減少。
布局
亞運(yùn)營(yíng)銷重點(diǎn)在二三線
記者了解到，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在這一輪亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，均加大了二三線城市網(wǎng)點(diǎn)布局。對(duì)于選擇在二三線城市拓展的原因，361°總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)表示：“內(nèi)地一線城市的百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，而部分經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的二三線城市都具有不俗的購(gòu)買力，在一二季度受國(guó)際金融風(fēng)暴沖擊下業(yè)績(jī)?nèi)院眠^(guò)預(yù)期�！彼赋�，阿迪達(dá)斯、耐克等跨國(guó)行業(yè)巨頭利用其規(guī)模和資金實(shí)力，已在一線城市占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)位置。而國(guó)內(nèi)二線運(yùn)動(dòng)品牌在亞運(yùn)擴(kuò)張戰(zhàn)略中，加大了這一區(qū)域布局，以鞏固其在二三線城市的優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然2008年北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但還有2009年在香港舉行的東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及2010年在廣州舉行的亞運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì)，接連不斷的體育盛事將令體育用品市場(chǎng)再度受到關(guān)注。因此，在二三線城市尤其是珠三角地區(qū)的布點(diǎn)，前景非常樂(lè)觀。據(jù)悉，包括361°、匹克、安踏等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，已經(jīng)加大在杭州、溫州、東莞、惠州等城市布點(diǎn)。
措施
借力百貨商場(chǎng)平臺(tái)促銷
面對(duì)大量庫(kù)存，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、李寧、361°、安踏、匹克等10余家運(yùn)動(dòng)品牌都不約而同地采取激進(jìn)的營(yíng)銷策略：一方面在暑假檔期借力百貨商場(chǎng)大搞促銷清貨，另一方面縮短正價(jià)產(chǎn)品的周期，加快進(jìn)入專業(yè)名牌折扣店�！鞍凑辗b行業(yè)運(yùn)作規(guī)律，占生產(chǎn)量1～2成范圍被視作可控的安全庫(kù)存�！敝袊�(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家工作委員會(huì)ECCGCC副秘書長(zhǎng)郁迪向記者表示，顯然今年上半年多家運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存已超過(guò)了這個(gè)范圍，導(dǎo)致這些品牌被迫流入到折扣店銷售。
上周末記者逛天河城百貨看到，其運(yùn)動(dòng)休閑服飾就打出全場(chǎng)7.5折優(yōu)惠，吸引了大批顧客前往其運(yùn)動(dòng)營(yíng)淘寶。天河城百貨策劃部朱經(jīng)理表示，暑期他們將主打體育運(yùn)動(dòng)商品促銷活動(dòng)，進(jìn)入7月份運(yùn)動(dòng)品牌銷售情況都不錯(cuò)。而在廣百百貨運(yùn)動(dòng)品牌專區(qū)，一些商家正打出換季清貨3.5~7折的“噱頭”，引來(lái)不少顧客的注目。其策劃部經(jīng)理李展敏表示，大部分年輕消費(fèi)者都對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌情有獨(dú)鐘，對(duì)于他們而言運(yùn)動(dòng)類商品可說(shuō)是生活必需品。而天河城百貨番禺歐萊斯折扣店店長(zhǎng)周婧也表示，今年一二季度運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入折扣店周期縮短，往年只能買到前兩季甚至上一年過(guò)季產(chǎn)品，今年當(dāng)季就能買到，且折后價(jià)格略比去年低10%。 - ■ 與【運(yùn)動(dòng)品牌鞋企業(yè)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)方向】相關(guān)新聞
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