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中國(guó)媒體將加速整合
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-1-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó) 媒體 整合
- 中研網(wǎng)訊：
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摩根斯坦利日前公布了《2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)/媒體預(yù)測(cè)報(bào)告》，該報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)將引領(lǐng)全球新老媒體的整合風(fēng)潮。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 2008年1-3月，戶(hù)外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
摩根斯坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東在這份報(bào)告中指出，中國(guó)傳統(tǒng)媒體正在逐步開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體合作，而新媒體也開(kāi)始通過(guò)聯(lián)手傳統(tǒng)媒體來(lái)獲得更加豐富的內(nèi)容資源。
季衛(wèi)東指出，電視節(jié)目逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分；中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將就電視內(nèi)容同媒體公司開(kāi)展合作；互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已經(jīng)成為音樂(lè)公司的一個(gè)重要發(fā)行渠道。例如，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)已開(kāi)始通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商盛大發(fā)行音樂(lè)。
季衛(wèi)東還表示，與美國(guó)一樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不再滿(mǎn)足于文本，希望獲得更多富媒體內(nèi)容。季衛(wèi)東認(rèn)為，視頻廣告正在中國(guó)高速發(fā)展。他說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)，2006年電視廣告支出為網(wǎng)絡(luò)廣告支出的13到14倍。網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告有望從電視廣告市場(chǎng)搶走相當(dāng)大一部分廣告預(yù)算�！�
與此同時(shí)，摩根斯坦利認(rèn)為卡通業(yè)將會(huì)有爆炸式的增長(zhǎng)。季衛(wèi)東在報(bào)告中指出，中國(guó)目前14歲以下的青少年達(dá)到3億左右，幾乎是美國(guó)人口的全部。而由于他們大多是獨(dú)生子女，因此其消費(fèi)能力和對(duì)購(gòu)買(mǎi)卡通產(chǎn)品的決定權(quán)不可小看。
與此同時(shí)，由于國(guó)家廣電總局出臺(tái)政策，禁止國(guó)外動(dòng)畫(huà)片在電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，這無(wú)疑給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫留下了極大的發(fā)展空間。
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