戶外廣告一枝獨秀

　　與戶外廣告在美國的低比重不同，中國戶外廣告在廣告業(yè)收入中所占的比重達(dá)到了14％至15％，季衛(wèi)東預(yù)測它將與互聯(lián)網(wǎng)雙雙成為廣告收入增幅最快的媒體形式。尤其值得注意的是，戶外廣告將在2008年奧運會中大大受益�！把诺鋳W運會期間，全球最大的戶外廣告商 Clear Channel在雅典的廣告價格上升了50％。”季衛(wèi)東表示，考慮到2008年奧運會召開時為夏天，而且中國人一般傾向于在戶外活動，預(yù)計到時戶外廣告也會有較大幅度增長。

　　事實上，戶外廣告在中國的巨大前景已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。TOM集團(tuán)首席執(zhí)行官王兟近期對外界表示，TOM集團(tuán)從今年起將采取投資加盟模式擴大自身戶外廣告業(yè)務(wù)，重點則瞄準(zhǔn)二線城市。而白馬戶外媒體、大賀傳媒、JC Decaux等戶外媒體商也正在積極整合旗下的戶外媒體資源。

　　分眾傳播成為新趨勢

　　“過去靠一個廣告通吃天下的時代已經(jīng)過去了。”業(yè)內(nèi)人士如是說。廣告正在由過去的追求大量覆蓋轉(zhuǎn)向精細(xì)營銷，即專業(yè)細(xì)分類廣告的崛起。

　　季衛(wèi)東表示，“分眾傳播將是未來廣告業(yè)發(fā)展的趨勢。”他指出，廣告公司越來越關(guān)注廣告的實際效果，即是否能夠有效到達(dá)人群和所到達(dá)人群的質(zhì)量。

　　不過，這并不意味著傳統(tǒng)的電視、報紙等大眾媒體將完全被取代。對于品牌廣告來說，權(quán)威的主流媒體如央視、新浪等由于受眾面廣，仍將成為品牌廣告投放的主要陣地。

　　得益于中國消費市場的迅速增長，零售網(wǎng)點會成為新的分眾傳播渠道。專賣店、大賣場和便利店這些商業(yè)業(yè)態(tài)在一線城市逐步崛起，也成為廣告投放的新渠道。

• · 新聞出版總署將出臺手機報和互聯(lián)網(wǎng)出版管理辦法
• · 谷歌中國已成美國總部之外最大研發(fā)機構(gòu)
• · 《皇家賭場》在京首映式，新一代007邦德首亮相
• · 港明報與星洲媒體南洋報業(yè)原則上同意合并
• · 出版社將大量出版投資理財圖書
• · 電視芯片植入手機手機或變身高清數(shù)字電視

• · 回顧藥用玻璃瓶標(biāo)準(zhǔn)化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢
• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場違法違規(guī)經(jīng)營

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)