研究分析表明，從市場(chǎng)規(guī)�？�，目前中國(guó)日用化工市場(chǎng)仍處于增長(zhǎng)期。2006年，中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1373億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)13.1%。與2005年相比，2006年化妝品市場(chǎng)比例略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場(chǎng)比例略有下降。

　　目前，我國(guó)日化市場(chǎng)呈現(xiàn)出三足鼎立之勢(shì)，化妝品、洗滌劑及口腔清潔用品三大類(lèi)共占日化市場(chǎng)份額的93%。在化妝品領(lǐng)域，洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)容量漸趨飽和，增長(zhǎng)速度開(kāi)始減慢，但其中美發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快；護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，存在著巨大的利潤(rùn)空間，但護(hù)膚品領(lǐng)域沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先品牌，護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)尋求品牌突圍的關(guān)鍵時(shí)期。美容用品呈明顯的上升趨勢(shì)，并有望超過(guò)護(hù)膚品和洗發(fā)護(hù)發(fā)品。

　　在洗滌用品領(lǐng)域，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度趨緩，2006年銷(xiāo)售收入為460.3億元，同比增長(zhǎng)7.1%。其中合成洗滌劑的比例提高，肥皂增速則趨于平緩。在口腔清潔用品領(lǐng)域，2006年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約90億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)7.3%。其中牙膏市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)主體地位，占整體市場(chǎng)的89%左右，受消費(fèi)者生活習(xí)慣的影響，漱口液市場(chǎng)沒(méi)有明顯起色。

　　2006年，中國(guó)日用化工行業(yè)的各類(lèi)產(chǎn)品都有著比較清晰的發(fā)展脈絡(luò)。補(bǔ)水、防曬和抗衰老產(chǎn)品是化妝品理念發(fā)展的重點(diǎn)，以生物制劑、植物、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，仍是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)方向和高科技象征的主流；洗滌劑功能趨向于洗滌效果、方便使用、織物保養(yǎng)和個(gè)性化需求等方面，并且更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)；口腔清潔用品則向天然、多品種、多檔次、多功能方向發(fā)展，功能性牙膏仍是銷(xiāo)售熱點(diǎn)，如符合中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的中草藥牙膏、處于國(guó)際口腔用品發(fā)展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。

　　在不同產(chǎn)品的質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)不同特點(diǎn)的同時(shí)，日用化工行業(yè)還在供需兩方面都表現(xiàn)出了新特色。突出表現(xiàn)就是個(gè)性化需求日益明顯，兒童、男性專用護(hù)膚、洗發(fā)用品正逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。中國(guó)日化行業(yè)在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，還存在廠商重市場(chǎng)，輕研發(fā)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，廠家過(guò)度重視包裝提升了產(chǎn)品成本，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重依賴廣告，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致質(zhì)量下滑等多方面問(wèn)題。

　　專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)日用化工品生產(chǎn)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2007年至2009年年均復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在13.4%左右，其中化妝品市場(chǎng)仍將以高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度快速發(fā)展，洗滌劑市場(chǎng)增長(zhǎng)相對(duì)較慢，口腔清潔用品市場(chǎng)會(huì)隨著人們對(duì)口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　在充分發(fā)揮和利用品牌優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)理念創(chuàng)新的同時(shí)，個(gè)性創(chuàng)新將是未來(lái)?yè)屨既栈�行業(yè)市場(chǎng)制高點(diǎn)的致命武器。隨著消費(fèi)者對(duì)自我實(shí)現(xiàn)的重視和對(duì)價(jià)值的關(guān)注，未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)群體將更重視個(gè)性與獨(dú)特的感受，感性消費(fèi)趨勢(shì)正在上升。另一方面消費(fèi)者比以往更加追求簡(jiǎn)單而內(nèi)涵豐富的生活，對(duì)自然與環(huán)保的關(guān)心將是一個(gè)時(shí)髦的話題。

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