品牌形象年輕化品牌一向是企業(yè)最重要的資產(chǎn)熏而包裝標(biāo)識(shí)是品牌外在的表現(xiàn)熏新的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以將消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買欲望提升很多。據(jù)了解熏在今年的飲料市場(chǎng)中熏無(wú)論是碳酸型飲料還是非碳酸型飲料熏品牌年輕化已成為一大亮點(diǎn)。例如統(tǒng)一鮮橙多、康師傅綠茶等諸多知名品牌改變了以往的舊面孔熏更新了外包裝設(shè)計(jì)熏以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前熏使之更具有動(dòng)感和時(shí)代感。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為熏許多本來(lái)定位于年輕人的品牌形象有些老化熏已不適合年輕消費(fèi)群體熏同時(shí)非碳酸飲料的崛起熏吸引了更多講究營(yíng)養(yǎng)的老年人和年輕人熏使碳酸飲料的消費(fèi)群體變窄。

    校園成為主攻目標(biāo)

    蘭州今年的飲料市場(chǎng)熏諸多品牌相互競(jìng)爭(zhēng)熏每一個(gè)商家都抱著一個(gè)同樣的目的熏如何去領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)、把握市場(chǎng)熏滿足消費(fèi)者求新變化的生活觀念和健康時(shí)尚的消費(fèi)需求熏以及富有文化內(nèi)涵的多元化營(yíng)養(yǎng)飲料熏將成為市場(chǎng)的主流熏“象牙塔”這個(gè)富有理想的地方則最符合經(jīng)銷商們的這種要求熏對(duì)此每個(gè)飲料品牌都不惜斥巨資打造良好的校園氛圍熏而且通過(guò)經(jīng)銷商與營(yíng)銷人員在市內(nèi)各大高校舉行的一系列公益活動(dòng)熏打開(kāi)校園市場(chǎng)。如統(tǒng)一集團(tuán)開(kāi)展的CMBC中學(xué)生籃球賽、閃亮之星校園歌手選拔等活動(dòng)。

    低價(jià)位開(kāi)拓新空間

    在飲料市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，價(jià)位是同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要原因熏在今年的蘭州飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)中熏價(jià)格戰(zhàn)同樣深受廣大消費(fèi)者注目。記者近日從西單、宜家樂(lè)等超市了解到熏各種飲料產(chǎn)品在促銷上都有不同程度的降價(jià)熏如百事可樂(lè)600毫升裝的飲料由先前的2.4元降到現(xiàn)在的2.2元熏同時(shí)熏康師傅綠茶、冰紅茶、茉莉清茶和統(tǒng)一鮮橙多等都由先前的2.5元降為2.4元熏吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)選購(gòu)。這種低價(jià)位的銷售手段熏不僅把產(chǎn)品打向了市場(chǎng)熏而且還鞏固了其以前的市場(chǎng)地位。

    老品牌誓取大份額

    提到冰紅茶，很多消費(fèi)者就會(huì)想到康師傅，可是誰(shuí)又能想到在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)上率先推出冰紅茶的是統(tǒng)一集團(tuán)呢？今年夏天，統(tǒng)一集團(tuán)將主推老牌飲料冰紅茶，全新口味、全新包裝，給人一種強(qiáng)烈沖擊，而作為統(tǒng)一冰紅茶持續(xù)五年的代言人，時(shí)尚充滿活力的孫燕姿完美的詮釋了“年輕無(wú)極限”的豐富內(nèi)涵，相信統(tǒng)一冰紅茶將給市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)新的風(fēng)暴。提到健力寶，誰(shuí)都會(huì)想到當(dāng)年的那個(gè)體操王子，也會(huì)想到占據(jù)了國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)半壁江山的蜜橙型飲料，但是隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展熏消費(fèi)者對(duì)飲料的要求也日益增長(zhǎng)熏使風(fēng)光一時(shí)的健力寶蜜橙型飲料逐漸退出了市場(chǎng)大舞臺(tái)。如今熏飲料市場(chǎng)中果汁飲料因?yàn)槠錉I(yíng)養(yǎng)豐富與純天然口味成為消費(fèi)者的新寵熏面對(duì)這種形勢(shì)熏統(tǒng)一集團(tuán)的鮮橙多、美汁源果粒橙、康師傅的水蜜桃、橙汁飲料、娃哈哈的思慕C等都加大了力度想通過(guò)各種營(yíng)銷策劃把曾經(jīng)丟失的果汁飲料市場(chǎng)給拉回來(lái)熏這一舉動(dòng)相信會(huì)在蘭州飲料市場(chǎng)上引起一番新的促銷大戰(zhàn)�！�

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