沃爾沃推倒第一張“骨牌”

    自6月11日起，沃爾沃S80對(duì)其全系價(jià)格進(jìn)行了大幅調(diào)整，其中，S802.5T從62.8萬(wàn)元下調(diào)到55.8萬(wàn)元，S803.2升從69.8萬(wàn)元下調(diào)至66.8萬(wàn)元，而S80V84.4升則為89.5萬(wàn)元。對(duì)于降價(jià)，沃爾沃中國(guó)方面表示，這是是沃爾沃轎車全新市場(chǎng)策略的啟動(dòng)源頭。

    應(yīng)該說(shuō)，這次降價(jià)讓S80更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于日系進(jìn)口高檔車而言，客戶對(duì)沃爾沃歐洲品牌的自豪感與認(rèn)可度本來(lái)就是優(yōu)勢(shì)，再加上價(jià)格的優(yōu)惠后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將肯定更具實(shí)力。

    多個(gè)品牌相繼跟進(jìn)

    作為同系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寶馬和大眾的價(jià)格在市場(chǎng)上也相繼出現(xiàn)了一些變化。某寶馬二級(jí)經(jīng)銷商透露，目前寶馬7系的最大降幅已逼近15萬(wàn)元。同時(shí)，大眾輝騰三個(gè)級(jí)別的車型也都出現(xiàn)了不同程度的優(yōu)惠，其中輝騰V84.2升和6.0升兩款車型的價(jià)格優(yōu)惠均達(dá)到6萬(wàn)元。

    為了應(yīng)對(duì)沃爾沃、寶馬等高檔車型的“降價(jià)”，雪鐵龍也在深圳特別推出06款C53.0升限量供應(yīng)車型，價(jià)格僅為36.8萬(wàn)元。就連最近進(jìn)口車品牌銷售排名冠軍的雷克薩斯也出現(xiàn)了優(yōu)惠，降幅在萬(wàn)元左右。

    進(jìn)口車價(jià)短期內(nèi)趨穩(wěn)

    目前，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口車市場(chǎng)受政策等各方面的影響，已經(jīng)相對(duì)比較穩(wěn)定。而且，對(duì)于購(gòu)買進(jìn)口車的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)群體相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)他們也有心理準(zhǔn)備來(lái)承受高價(jià)格。

    一位從事汽車進(jìn)口銷售的經(jīng)理說(shuō)：“在進(jìn)口車銷售中，品牌影響力是決定性因素，每個(gè)品牌都會(huì)有相對(duì)穩(wěn)定的客戶，尤其是進(jìn)口車高檔車，因此在銷量上也不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)�！�

    眾所周知，由于進(jìn)口車的高利潤(rùn)，尤其是進(jìn)口高檔車，這一市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際各大汽車廠商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的品牌開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，包括奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯和沃爾沃在內(nèi)的五大進(jìn)口高檔車品牌在中國(guó)的銷量近16萬(wàn)輛，這個(gè)市場(chǎng)份額與歐美等國(guó)家相比，還有很大差距。因此，這些進(jìn)口高檔車企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力抱有很大的期望。

    業(yè)內(nèi)人士表示，此次價(jià)格波動(dòng)除沃爾沃之外，基本上都是經(jīng)銷商甚至二級(jí)經(jīng)銷商的行為，由于進(jìn)口渠道等方面的原因，出現(xiàn)價(jià)格差異是正常的，因此，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)進(jìn)口車市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，還將會(huì)保持穩(wěn)定。