昨日，在距離08北京奧運(yùn)開幕還有402天之際，可口可樂奧運(yùn)營(yíng)銷再度“重炮開火”，將中國(guó)體育的兩個(gè)“人氣天王”姚明、劉翔以及中國(guó)體育夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)的王牌招至麾下，組成了規(guī)�？涨啊⑸韮r(jià)過億的“奧運(yùn)星陣容”，全面啟動(dòng)圍繞08北京奧運(yùn)的系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

 

    與此同時(shí)，預(yù)期選擇1188人的“可口可樂奧運(yùn)火炬手提名活動(dòng)”也在全國(guó)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)，為中國(guó)每一個(gè)支持奧運(yùn)的人提供成為火炬手的機(jī)會(huì)，讓大家零距離感受奧運(yùn)的精神與魅力。

 

    據(jù)介紹，可口可樂的“奧運(yùn)星陣容”包括姚明、劉翔、郭晶晶、王勵(lì)勤、易建聯(lián)和趙蕊蕊等當(dāng)今中國(guó)最杰出的運(yùn)動(dòng)員，更有中國(guó)男籃、中國(guó)女排、中國(guó)男女跳水隊(duì)、中國(guó)男女體操隊(duì)和中國(guó)男女田徑隊(duì)等夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)。

 

    可口可樂(中國(guó))飲料有限公司汽水品類總監(jiān)林邦源先生說：“得到如此規(guī)模龐大的‘奧運(yùn)星陣容’的傾情投入，這是可口可樂體育營(yíng)銷史上新的里程碑，無論在廣度和深度上都是一次突破性的超越。這些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員和團(tuán)隊(duì)都是國(guó)際體壇的精英，他們的活力形象和運(yùn)動(dòng)成就正是可口可樂積極向上的品牌精神的最好詮釋。同時(shí)，他們也將通過可口可樂搭建的奧運(yùn)傳播平臺(tái)，向廣大喜愛他們的中國(guó)民眾傳遞奧運(yùn)精神，分享激情和歡樂，表達(dá)對(duì)中國(guó)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的鼎力支持�！�

 

    林邦源還表示，隨著“奧運(yùn)星陣容”的發(fā)布，可口可樂(中國(guó))飲料有限公司將以“奧運(yùn)星陣容”作為傳播先鋒，全面整合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過主題廣告、戶外廣告、市場(chǎng)推廣促銷、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式，從深度和廣度上全方位展開圍繞08北京奧運(yùn)的系列市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)于之后可口可樂的銷售情況，林邦源頗有信心地說：“作為可口可樂公司市場(chǎng)推廣的負(fù)責(zé)人，我當(dāng)然要看銷量，但是我沒有什么壓力。至于新推出的含有奧運(yùn)元素包裝的可口可樂到底能銷售多少，我們沒有具體的銷售目標(biāo)。我們相信，奧運(yùn)元素會(huì)帶到每一位消費(fèi)者手中，特別是在2008年會(huì)更普遍�！�

 

    作為中國(guó)第一“高人”，全球體育人氣之星姚明昨日出現(xiàn)在了可口可樂的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于與百事可樂合約到期后轉(zhuǎn)投可口可樂一事，姚明直言：“我們互相之間的合作應(yīng)該是一個(gè)雙贏，另外，我相信在奧運(yùn)會(huì)中我對(duì)它的形象提升會(huì)有很大幫助，因?yàn)槲覍?duì)自己的形象有一定的信心。”

 

    5年的NBA生涯讓姚明成為中國(guó)身價(jià)最高的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，可口可樂在其與百事可樂合約到期后迅速與其簽約，使得可口可樂的奧運(yùn)營(yíng)銷陣容中，劉翔、姚明這兩大中國(guó)體育王牌雙劍合璧，人氣盛極一時(shí)。對(duì)于可口可樂和姚明“結(jié)婚”的嫁妝，可口可樂(中國(guó))飲料有限公司汽水品類總監(jiān)林邦源先生笑稱：“錢不重要，我們的關(guān)系最重要�！彼�表示，可口可樂品牌的形象是積極向上的，“我們非常支持體育，奧運(yùn)也非常希望把這種精神帶到每一位消費(fèi)者心中。在中國(guó)消費(fèi)者很關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員方面，姚明是東方小巨人�？煽诳蓸饭�司經(jīng)過這么多年，有80年的歷史支持奧運(yùn)。作為這樣一個(gè)品牌和這樣一個(gè)公司，我們希望和姚明合作，鼓勵(lì)中國(guó)群眾積極向上、充滿活力的生活。在這個(gè)情況下，我們和姚明先生以及他的團(tuán)隊(duì)討論下來，覺得這是一個(gè)非常好的共同愿望，所以就達(dá)成了這個(gè)方案�！�

 

    此外，有消息稱姚明昨日已在滬登記結(jié)婚。

 

 

    昨日，“誰點(diǎn)燃我心中圣火”可口可樂奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)在北京正式啟動(dòng)，可口可樂將在全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市進(jìn)行火炬手的選拔�？煽诳蓸穼⑼ㄟ^其遍布全國(guó)的裝瓶廠，面向各廠業(yè)務(wù)區(qū)域的本地居民選拔火炬手，而且這次選拔總數(shù)是可口可樂在中國(guó)選拔可口可樂奧運(yùn)火炬手和“美汁源”護(hù)跑手人數(shù)最多的一次，將達(dá)1188人。

 

    據(jù)介紹，可口可樂奧運(yùn)火炬手選拔是以公眾提名為主，2007年10月下旬將進(jìn)行最終選拔，上報(bào)奧組委。可口可樂奧林匹克項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)先生介紹說：“鼓勵(lì)公眾提名那些曾經(jīng)堅(jiān)持不懈追求心中理想與抱負(fù)，用自己的激情點(diǎn)燃他人心中奧運(yùn)圣火的普通人。實(shí)現(xiàn)更多人傳遞圣火之夢(mèng)，一直是可口可樂參與火炬接力倡導(dǎo)的理念之一�？煽诳蓸分袊�(guó)公司這次向中國(guó)公眾提供1188個(gè)火炬手和護(hù)跑手的機(jī)會(huì)，并且將平等、快樂、參與和分享的品牌理念運(yùn)用到這次選拔活動(dòng)中，讓更多的普通公眾有機(jī)會(huì)親身參與，親身體驗(yàn)這一生一次的奧運(yùn)激情�！�

 

    在啟動(dòng)儀式上，姚明、郭晶晶、王勵(lì)勤、趙蕊蕊等在現(xiàn)場(chǎng)率先提名了心目中的奧運(yùn)火炬手人選，無論是提名啟蒙教練還是癌癥患者，他們都希望通過這些看似平凡卻用激情和堅(jiān)持不懈感染別人的不平凡人，再次讓人們感受到奧林匹克精神的無處不在。姚明說：“成為奧運(yùn)火炬手是一件光榮而意義重大的事情，可口可樂提供了非常好的平臺(tái)，讓每一個(gè)普通人都能推薦自己心目中的火炬手�！�