戛然而止？

　　此前，廣東電視移動公司對外宣稱，其在廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個城市的手機電視發(fā)射平臺已經(jīng)基本完成搭建和測試工作。但是，原定5月15開通的試驗網(wǎng)突然沒有下文了，這對于捆綁在手機電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的設(shè)備提供商來說，相當(dāng)不利。索尼（中國）有限公司中國設(shè)計工程集團部長大木立二等一行三人，專程從上海趕來與廣東移動電視公司洽談合作事宜，但并沒有獲得任何信息。在與記者的交談中，他們焦急地重復(fù)問道：“為什么沒有開通，還會不會開通？”

　　“你可以把它理解成電視縮小化，就是把客廳里面的電視放到了手上�！本唧w負(fù)責(zé)手機項目運作的廣東電視移動傳播有限公司（以下簡稱廣東電視移動公司）市場部經(jīng)理劉慶強如是描述。據(jù)了解，該公司隸屬于廣東電視臺，計劃運營的手機電視將采用直接移植的辦法，將電視臺的節(jié)目移植到移動終端，與此同時，正在申請之中的“天聲”手機電視頻道也在試驗當(dāng)中。

　　據(jù)劉慶強介紹，廣東電視移動公司將使用一種叫做DMB的廣播技術(shù)，即在移動終端上加上一個接收模塊，就可以接收到來自廣電網(wǎng)絡(luò)的電視信號。相比流媒體方式對電信運營商的依賴，該技術(shù)畫像質(zhì)量較高，少有停頓遲滯，避免了用戶同時在線而引起的通路擁堵、間斷。這個技術(shù)的敏感之處在于，電視臺可以繞開移動網(wǎng)絡(luò)運營商，利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢獨享手機電視市場。

　　看來，這里遇到的問題與IPTV推廣過程有些相近：廣電和電信誰來承擔(dān)移動電視的主體？

　　電視臺欲單干

　　目前劉慶強對于姍姍來遲的廣東手機電視的解釋是：“設(shè)備沒有到齊，在等待韓國的設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)也還沒有完全搭建好”。而此后他又向記者坦言，具體運營哪個頻道的節(jié)目、要不要和電信運營商合作、采用什么樣的收費方式都還沒有定論。更徹底地繞開電信運營商，或許是該手機電視難產(chǎn)的真正原因�！澳壳�，盡管向誰收費，怎么收費都還在探索中，不過可以通過營業(yè)廳收費，如同數(shù)字電視繳費的方式，或者在手機內(nèi)加入CA模塊。”劉慶強強調(diào)，“我們的業(yè)務(wù)和運營商關(guān)系不大�！� 為兩大運營商提供流媒體解決方案的廣州富年電子科技有限公司總經(jīng)理冼建東指出：“如果使用CA模塊，他們就是徹底避開了無線網(wǎng)絡(luò)，運營商連代收費的部分也拿不到了�！�

　　“沒有互動、僅是平面移植，對傳統(tǒng)媒體沒有顛覆性的影響，就不算什么新媒體�！敝袊�人民大學(xué)媒介管理研究所所長宋建武指出，“如果沒有從單向變?yōu)殡p向，從單一媒體轉(zhuǎn)變到綜合媒體，僅僅是停留在電視的概念，手機電視就是一種失敗，競爭力是有限的�！� 宋建武并不看好電視臺“單干”的做法。

　　對于電視臺單干，移動似乎也不看好：“3G時代，手機主要靠定制，如果實現(xiàn)數(shù)字點播、數(shù)字下載、收費平臺全要依托運營商。中國移動還有手機信用卡、手機銀行的便利。而柜臺收費的方式是針對家庭的，針對個人就很難實現(xiàn)�！睆V東移動一位高層認(rèn)為電視臺自己發(fā)展手機電視無論如何也離不開運營商。

　　運營商出手整合內(nèi)容商

　　對于將手機媒體和手機金融作為未來兩大發(fā)展方向的中國移動來說，手機電視業(yè)務(wù)也在3G發(fā)牌前夜水漲船高。而如今，運營商已經(jīng)認(rèn)識到真正的競爭對手來自于通訊系統(tǒng)以外。

　　一邊是電視臺正在試圖通過DMB技術(shù)謀求單干，一邊是由于廣電系統(tǒng)對電視內(nèi)容的嚴(yán)格監(jiān)管政策，中國移動發(fā)展視頻業(yè)務(wù)受制于內(nèi)容缺失的最大軟肋。

　　上述廣東移動高管表示：“到了3G時代，移動網(wǎng)絡(luò)也將利用廣播頻段，推廣手機電視�！逼溲韵轮�意就是，移動更加渴望采用目前國外流行的“數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò) + 無線網(wǎng)絡(luò)”技術(shù)模式。而目前，由于廣電系統(tǒng)掌握電視運營資質(zhì)，運營商只能充當(dāng)通路提供商和代收費等第三方服務(wù)。

　　“目前中國移動正在和鳳凰衛(wèi)視洽談收購事宜。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。記者了解到，今年其投資方之一（即默多克旗下的新聞集團）可能撤資，這可能是目前對于該收購案的最基本注解。另據(jù)鳳凰傳媒集團內(nèi)部人士透露，由廣東移動創(chuàng)辦的《世紀(jì)虹》雜志，已于一個月前�？�，這可能和這起收購有關(guān)。記者向中國移動和該傳媒集團求證時，他們對此消息都三緘其口。值得注意的是，與此同時，鳳凰傳媒集團的節(jié)目已經(jīng)通過流媒體的方式在移動夢網(wǎng)上出現(xiàn)。

　　無論中國移動直接出資收購，還是雙方進行股權(quán)置換或者參股，據(jù)了解目前雙方的談判十分艱難。但此舉使我們看到，中國移動欲整合內(nèi)容的野心已是不爭的事實。

　　分析人士認(rèn)為，一旦中國移動整合了電視內(nèi)容提供商，不但節(jié)省了大量的版權(quán)費用，其他人想要在手機電視領(lǐng)域分一杯羹或者成為合伙人的話，也要付出更大的代價。

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