迪岸傳媒：

　　發(fā)力高校、機(jī)場(chǎng)媒體

　　7月19日，迪岸傳媒集團(tuán)（下稱迪岸傳媒）向外界透露，由華興資本為迪岸傳媒擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問，包括永威投資及前兩輪投資者IDG在內(nèi)的其他國際投資機(jī)構(gòu)參與的新一輪融資已經(jīng)完成，融資額高達(dá)3500萬美元。

　　近年來，戶外廣告媒體市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多后來者，其中從校園視頻起步、并建立起全國最大的校園媒體網(wǎng)絡(luò)的迪岸傳媒，尤為引人關(guān)注。在成立后兩年半的時(shí)間里已經(jīng)融資兩次，高校傳媒網(wǎng)絡(luò)覆蓋18個(gè)城市，全國350所高校被納入它的廣告媒體圈，2300萬大學(xué)生成為目標(biāo)受眾群。不過，迪岸傳媒一直考慮跳出校園，改變單一渠道的媒體企業(yè)定位，從而成為一家多渠道、多產(chǎn)品的戶外媒體公司。

　　從2006年年底開始，迪岸傳媒將眼光投向機(jī)場(chǎng)，并在不到半年的時(shí)間里，將其媒體終端滲透到全國14家機(jī)場(chǎng)，建立起一個(gè)以高端受眾為對(duì)象的機(jī)場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)。這迅速引起了VC的關(guān)注。

　　不過在這一領(lǐng)域，已經(jīng)有多家公司進(jìn)駐，迪岸傳媒的加入，勢(shì)必會(huì)加大該領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　“無論是在大學(xué)還是在機(jī)場(chǎng)，迪岸的受眾人群特點(diǎn)十分清楚，如機(jī)場(chǎng)75％的人群是商務(wù)人群，并且這些人群是目前最有商業(yè)價(jià)值，或未來發(fā)展?jié)摿�巨大的人群�！钡习秱髅绞紫�策略官楊健日前接受媒體采訪時(shí)如是說。

　　在楊健看來，按照迪岸傳媒的戰(zhàn)略規(guī)劃，除占領(lǐng)多渠道之外，他們更強(qiáng)調(diào)的是在渠道中利用多產(chǎn)品組合做深每一個(gè)渠道。例如在大學(xué)校園，在已有的視頻、海報(bào)、戶外大牌等產(chǎn)品基礎(chǔ)上，包括地面促銷活動(dòng)在內(nèi)的營銷方式都將成為迪岸傳媒的校園傳媒產(chǎn)品之一。

　　在被問到如何避開與其他同行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，楊健指出，迪岸傳媒強(qiáng)調(diào)從人們的戶外生活軌跡中尋找一些特別的點(diǎn)做深做大，與其他同行不構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)。楊健表示，隨著新一輪投資的到位，迪岸傳媒將在機(jī)場(chǎng)廣告領(lǐng)域有一輪大的整合，并將進(jìn)一步在校園領(lǐng)域中展開深入的營銷挖掘。

　　楊健稱，我國目前戶外廣告的市場(chǎng)分散化程度十分嚴(yán)重，最大的戶外媒體公司也難以占到市場(chǎng)總額的10％。而在國外成熟的媒體市場(chǎng)，優(yōu)秀公司在這方面的市場(chǎng)份額最高可達(dá)到90％。因此在未來3至5年間，戶外新媒體市場(chǎng)在高速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)的大規(guī)模整合也會(huì)發(fā)生永威投資：

　　迪岸傳媒早晚會(huì)上市

　　成功操盤此次投資項(xiàng)目的永威投資有限公司上海代表處副總裁倪軍先生在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，迪岸傳媒最吸引他們的無疑是其未來廣闊的發(fā)展空間。

　　“我們認(rèn)為整個(gè)戶外媒體的市場(chǎng)前景都非常好，國內(nèi)廣告每年高速增長(zhǎng)的廣告費(fèi)用是促使該行業(yè)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿��！蹦哕姼嬖V記者，“迪岸傳媒擁有獨(dú)一無二的校園傳媒網(wǎng)絡(luò)以及正在發(fā)展中的機(jī)場(chǎng)媒體網(wǎng)絡(luò)，未來也會(huì)更多地專注于產(chǎn)品的開發(fā)，我們相信戶外媒體的成長(zhǎng)性和迪岸本身的增長(zhǎng)潛力都將慢慢釋放出其應(yīng)有的價(jià)值�！�

　　倪軍指出，機(jī)場(chǎng)作為一個(gè)以高端受眾為對(duì)象的全國性媒體網(wǎng)絡(luò)，未來的上升空間非常大，而迪岸傳媒自身精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、新技術(shù)的研發(fā)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)及其在渠道管理的開發(fā)與管理經(jīng)驗(yàn)也是吸引他們的原因。倪軍表示，他們對(duì)迪岸傳媒充滿信心。

　　反過來講，通過融資，迪岸傳媒將會(huì)有更加充足的資金支持更快速的發(fā)展。而投資者的介入，也會(huì)給公司帶來更多的國際管理經(jīng)驗(yàn)與資本運(yùn)作思路。這些都將有助于DAC繼續(xù)在新媒體市場(chǎng)開拓發(fā)展。

　　據(jù)悉，迪岸傳媒目前已經(jīng)進(jìn)入了14個(gè)機(jī)場(chǎng)。楊健表示，在接下來的半年里，迪岸傳媒將在機(jī)場(chǎng)方面啟動(dòng)一個(gè)名為“鐵絲網(wǎng)”的戰(zhàn)略，即以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品線鋪設(shè)到每一個(gè)機(jī)場(chǎng)，與機(jī)場(chǎng)建立起深入而全面的合作，并且到2008年預(yù)計(jì)與20個(gè)機(jī)場(chǎng)達(dá)成這樣的深入合作。

　　除此之外，迪岸傳媒方面正在考慮在現(xiàn)有的燈箱廣告形式的基礎(chǔ)上，推出一種名為“I-poster”的電子海報(bào)產(chǎn)品�！安恢故且曨l廣告，相信幾種不同媒體產(chǎn)品的組合會(huì)使傳播的效果更好�！睏罱≌f。

　　在談到迪岸傳媒上市的問題，倪軍表示：“這是早晚的事，國內(nèi)、國外都可以考慮，一切都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和相關(guān)的法律、法規(guī)來決定。”

　　由于傳媒產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，各路資本已經(jīng)紛紛將關(guān)注的目光投到了傳媒產(chǎn)業(yè)。據(jù)已公開的數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了4236億元，比2005年增長(zhǎng)了32.1％，傳媒產(chǎn)業(yè)已占到我國GDP的2.1％-2.2％。

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