網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長快速

    從財報可看出，在第二季度，百度、新浪、搜狐和網(wǎng)易等的廣告收入均較去年同期增長109%、40%、24%和16%。從排名看，百度、新浪、搜狐位列網(wǎng)絡(luò)廣告三甲。百度繼續(xù)穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)廣告老大的位置。

    整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場也在增長，從易觀國際《2007年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場季度監(jiān)測》報告顯示，2007年第2季度網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模為16.277億元人民幣，環(huán)比增長19.2%。對網(wǎng)絡(luò)廣告收入貢獻(xiàn)最大的行業(yè)主要有汽車、IT和房地產(chǎn)。

    記者從這些門戶的業(yè)績說明會上獲悉，網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長原因表現(xiàn)為：一方面是，2008北京奧運(yùn)會的臨近對網(wǎng)絡(luò)品牌廣告的強(qiáng)勁推動；另一方面，越來越多的廣告客戶選擇在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，由線下轉(zhuǎn)為線上廣告的趨勢在進(jìn)一步加速。

    競爭加劇致利潤下降

    由于看到奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長和前景誘人，越來越多互聯(lián)網(wǎng)公司把重心放在該市場，并導(dǎo)致競爭越來越激烈，競爭激烈也導(dǎo)致這些公司的凈利潤下滑。

    從財報可看出，原本構(gòu)成門戶收入50%的移動增值業(yè)務(wù)越來越縮水，新浪、搜狐和TOM在線第二季度無線營收均出現(xiàn)下滑。預(yù)計這些門戶的移動增值業(yè)務(wù)仍將持續(xù)下跌。

    從第二季度網(wǎng)易游戲收入減少、而搜狐游戲收入增長可看出，門戶網(wǎng)站仍需尋找多種主營收入，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)廣告收入，將給未來發(fā)展帶來巨大隱患。

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