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2007年上半年廣告市場較去年同期增長12%
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-20
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)CTR媒介智訊
一、廣告市場保持“克制性”增長
據(jù)CTR媒介智訊最新發(fā)布的《2007上半年廣告市場研究報告》顯示，今年上半年中國廣告市場較去年同期上漲12％，這一增長速度較去年同期（18％）有較大回落，中國廣告市場仍處于“克制性”增長的階段中。
其中，電視的增長速度高于報紙、雜志、電臺和戶外四大媒體，達(dá)15％，但各媒體（除雜志外）的增幅較去年同期均有不同程度放緩，報紙繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，持續(xù)低迷。就市場份額的分配來看，電視的份額較去年同期上升3個百分點(diǎn)達(dá)80％，與此同時報紙和戶外分別流失2個和1個百分點(diǎn)。
二、化妝品/浴室用品廣告增長復(fù)蘇
全媒體投放廣告TOP5行業(yè)仍毫無懸念的分別為化妝品/浴室用品、藥品、食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)以及飲料。一度增長乏力的化妝品/浴室用品從今年上半年來看開始逐漸復(fù)蘇，廣告投放增幅達(dá)10％（2007年第一季度中該行業(yè)總體增長僅為1％）。3月底聯(lián)合利華旗下高調(diào)上市的清揚(yáng)對該行業(yè)整體廣告市場的上揚(yáng)有巨大貢獻(xiàn)，而寶潔則借助旗下的玉蘭油的一則“與中國四億女人的戀愛”廣告向全國各電視頻道密集投放，重新鞏固廣告的投放地位。2007年上半年數(shù)據(jù)顯示，玉蘭油廣告花費(fèi)再次重返TOP10品牌之首。
三、黑馬PPG襯衫為報紙廣告經(jīng)營提出新思考
CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，PPG襯衫成為了2007年上半年報紙廣告投放的一匹黑馬，位居報紙廣告投放第7位，增長速度為TOP10品牌之首。作為以直銷模式打開市場的PPG襯衫，其銷售模式主要包括：“產(chǎn)品目錄+訂購熱線”、“廣告+訂購熱線”、“直銷網(wǎng)站+訂購熱線”，這意味著媒體不僅僅是其品牌宣傳渠道，同時也承擔(dān)重要的銷售責(zé)任，因此其在廣告投放上的大手筆也并不難理解。直銷模式消費(fèi)品為徘徊于低迷中的報紙媒體提供新的思考和機(jī)遇。
四、頂級奧運(yùn)贊助商廣告投放發(fā)力，外資品牌增長明顯
CTR保持對奧運(yùn)贊助品牌廣告投放的持續(xù)跟蹤。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，國際奧委會全球合作伙伴級別品牌廣告投放出現(xiàn)一波熱潮，2007上半年總體廣告投放花費(fèi)居各級別贊助商之首，增幅高達(dá)17％，而僅在07第一季度中，其廣告總量仍低于北京2008合作伙伴廣告總量。
與此同時，外資贊助品牌加大廣告投放力度。投放量最高的10大品牌中，國內(nèi)贊助品牌的廣告投放花費(fèi)幾乎都比去年同期出現(xiàn)下降，而境外品牌中僅三星出現(xiàn)小幅減少，其余5家都保持著兩位數(shù)的增長。
國際大品牌在操作奧運(yùn)營銷方面較國內(nèi)企業(yè)更有經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)過一段時間的蓄勢待發(fā)后終于提前一年左右在廣告上開始逐步放大聲勢，甚至超越一些表現(xiàn)積極的品牌。不過市場是一個互動的過程，國內(nèi)企業(yè)在面臨市場變化時將不斷通過學(xué)習(xí)來調(diào)整自己的市場策略，這種博弈將為市場帶來一系列微妙的變化，究竟誰能真正贏得奧運(yùn)的商機(jī)還有待進(jìn)一步跟蹤與觀察。
2007年上半年的中國廣告是一個處變不驚的市場，平靜的背后卻似乎預(yù)示著一場更大規(guī)模的戰(zhàn)役即將打響。2008奧運(yùn)近在眼前，只有眼觀八方，積極思考，品牌與媒體才能更及時和準(zhǔn)確地抓住真正屬于自己的08奧運(yùn)。
同時，中國在通貨膨脹的壓力下，各行業(yè)將接踵調(diào)整其市場價格，而在這調(diào)價的過程中，市場格局也將發(fā)生一些微妙變化，這有可能影響到一些企業(yè)主的營銷策略繼而進(jìn)一步對廣告策略做出調(diào)整。
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