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把網(wǎng)絡廣告潛力“挖”出來
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-27
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 傳媒 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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中國第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在1997年3月，到1998年初才稍見規(guī)模。進入新千年后，中國網(wǎng)絡廣告市場開始處于一個高速上升的時期。在新浪和搜狐等門戶網(wǎng)站公布的2006年財務報告中，網(wǎng)絡廣告收入是門戶網(wǎng)站最主要的收入。易觀國際《2007年第1季度中國網(wǎng)絡廣告市場季度監(jiān)測》報告顯示，2007年第1季度網(wǎng)絡廣告整體市場規(guī)模為13.66億元。其中關鍵字廣告為4.928億元，占36.1%，比2006年4季度增長3.6%；廣告位廣告7.77億元，占56.9%，比2006年4季度增長3.4%。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心調查結果顯示：目前有7.9%的網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告可以完全信任，而有24.1%的網(wǎng)民認為網(wǎng)絡廣告不可信任。數(shù)據(jù)表明：主動瀏覽網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)民人數(shù)仍占少數(shù)，但是較往年相比有上升趨勢，而且網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告的信任度相比其他傳統(tǒng)媒體廣告的信任度較高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的進一步增加和網(wǎng)民結構的進一步成熟，網(wǎng)絡廣告成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介指日可待。網(wǎng)絡廣告目前還存在的不足之處主要表現(xiàn)為：首先，由于對互聯(lián)網(wǎng)的廣告效果及其市場調研缺乏足夠的認識，廣告創(chuàng)意不足。其次，對于受眾來說，接受心理還存在障礙。再次，網(wǎng)絡廣告的興衰受到網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響。最后，目前我國網(wǎng)絡廣告監(jiān)管體系尚不完善。
因此，網(wǎng)絡廣告改進應依托強勢載體，培養(yǎng)網(wǎng)民忠誠度，擴散美譽度；將廣告融入銷售環(huán)節(jié)中；多戰(zhàn)略、多角度增加廣告創(chuàng)意，提升點擊率；增強網(wǎng)絡廣告內容投放的科學性；在廣告策劃上增加網(wǎng)絡廣告在投放前的考慮因素；不斷完善網(wǎng)絡監(jiān)管體系，健全法律法規(guī)，加大懲罰力度。
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