對此，中國期刊協(xié)會會長石峰表示，時尚雜志的“贈品戰(zhàn)”可能會讓部分消費者得到實惠，但雜志之間的競爭卻從“比內(nèi)容”變成了“比贈品”，從長遠來看弊遠大于利。他呼吁期刊雜志應(yīng)加強自律，自覺抵制隨刊贈品。

    20本雜志1小時就搶光

    “XX雜志還有賣嗎？”24日中午，在延長路地鐵站內(nèi)的書報亭，兩個女孩向攤主詢問贈送多件化妝品的某女性雜志。攤主用力擺了擺手說：“昨天20本雜志剛到，一個多小時就全部賣掉了�！睌傊鞲嬖V筆者，該雜志送了很多贈品，價值達數(shù)百元。筆者當(dāng)天先后前往人民廣場、南京東路等多個地鐵站內(nèi)，發(fā)現(xiàn)短短一天，該雜志已基本脫銷。

    筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，送贈品的雜志并非個別。多家書報亭中，都能看到香水、洗面奶等商品出現(xiàn)在時尚雜志的贈品袋里。在時尚論壇上，一些消費者還將每月贈品信息編成“時尚雜志贈品大全”，提供給消費者參考。

    “贈品戰(zhàn)”折射時尚刊物泛濫

    業(yè)內(nèi)人士指出，時尚雜志送贈品的現(xiàn)象愈演愈烈，暴露出目前時尚刊物趨于泛濫。筆者在人民廣場的一家書報亭看到，僅與服飾、美容有關(guān)的時尚雜志就多達20余本，其他生活消費類刊物就更多了。而翻開這些色彩鮮艷的雜志仔細看，里面的內(nèi)容幾乎大同小異，讓消費者容易“審美疲勞”。在同質(zhì)化競爭中，一些雜志只得通過贈品來吸引眼球。

    滬上一家知名論壇曾發(fā)起關(guān)于“所有雜志都不送贈品了，大家還會買嗎？”的討論，80％以上的回帖者表示不會再購買。一名叫selina的網(wǎng)友稱：“現(xiàn)在的時尚雜志每期都差不多，沒什么可看的。大多數(shù)是沖著贈品去買雜志的�！惫P者昨日采訪了10余名白領(lǐng)，問他們拿下贈品后，是否會仔細閱讀雜志。大部分人都表示，通常會隨手翻幾頁，然后直接轉(zhuǎn)售或者送給朋友。雜志靠贈品競爭，而消費者買雜志則是沖著贈品去，這無形中形成了惡性循環(huán)，也在一定程度上攪亂了期刊市場的秩序。

    隨刊贈品打破“自律協(xié)議”

    為了進一步規(guī)范市場，讓時尚雜志的競爭由贈品回到內(nèi)容，去年9月在國家新聞出版總署的召集下，《時尚》、《瑞麗》、《服飾與美容》等40多家生活消費類期刊聯(lián)合發(fā)出倡議書，承諾從去年11月起，自覺抵制隨刊贈品行為。去年11月后，“贈品戰(zhàn)”的現(xiàn)象的確大大減少。今年6月，40多家生活消費類期刊的代表再次重申了這一協(xié)議。但是，由于該協(xié)議不是強制性的，低調(diào)幾個月后，雜志的隨刊贈品又悄然多了起來。

    中國期刊協(xié)會會長石峰坦言，一些雜志“輕內(nèi)容、重贈品”的現(xiàn)象，從短期看可能會增加一定的銷量，也給消費者帶來一定好處；但從長遠看，將帶來更多的負面影響。他呼吁，參與自律協(xié)議的期刊應(yīng)加強自律，從而讓期刊市場得到進一步規(guī)范。

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