昨日，互聯(lián)網(wǎng)媒體及市場研究公司Nielsen//NetRatings發(fā)布了2007年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價(jià)值接近40億元，其中汽車、IT行業(yè)依然是網(wǎng)絡(luò)廣告的中堅(jiān)力量，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的近半壁江山；此外財(cái)經(jīng)類、娛樂類廣告份額明顯增長。
調(diào)查顯示，今年1-6月我國網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值約為39.8億元，其中一季度約16.9億元，第二季度22.9億元，環(huán)比增35.8%。調(diào)查還指出，期間共有網(wǎng)絡(luò)廣告主2141個(gè)，推廣項(xiàng)目12031個(gè)，創(chuàng)意35124個(gè)，平均每個(gè)廣告主的廣告價(jià)值約為186萬元。
汽車、計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品等行業(yè)仍是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要支撐性力量，它們合計(jì)貢獻(xiàn)的廣告價(jià)值約占整體的56%，分別拿下24%、22%和10%的市場份額。另外，財(cái)經(jīng)、娛樂、招聘類網(wǎng)絡(luò)廣告快速崛起。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，市場份額提升超過1個(gè)百分點(diǎn)的行業(yè)包括：財(cái)經(jīng)（+3.48個(gè)百分點(diǎn)）、娛樂（+1.58個(gè)百分點(diǎn)），以及快速消費(fèi)品（+1.02個(gè)百分點(diǎn)）。同時(shí)不少行業(yè)的市場份額快速萎縮，如拍賣及分類的市場份額下降了2.33個(gè)百分點(diǎn)，通訊、時(shí)尚和計(jì)算機(jī)則分別下降了1.84、1.27和1.23個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)還指出，網(wǎng)絡(luò)廣告市場50強(qiáng)廣告主所投放的廣告價(jià)值在整體市場中的占比呈逐月下降趨勢。如今年1月份，50強(qiáng)占62.8%；4月是54.2%；到7月份，該數(shù)字縮減為49.5%。這意味著我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場集中度雖依然很高，但已開始緩慢降低。在50強(qiáng)中，絕大多數(shù)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，服務(wù)業(yè)廣告主很少。
Nielsen//NetRatings謹(jǐn)慎預(yù)計(jì)認(rèn)為，受2008年北京奧運(yùn)因素的拉動(dòng)，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場正迅速擴(kuò)大，今年有望同比增長不低于30%，全年廣告價(jià)值總額或?qū)⒊^80億元。分析指出，我國網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有規(guī)模擴(kuò)張，而且也有市場深化，依然有繼續(xù)挖掘的空間，尤其是中小廣告主的大幅增加，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷效果開始獲得更多認(rèn)可。
