一分鐘廣告2008萬(wàn)元

    夏洪波介紹，本月，央視已經(jīng)針對(duì)奧運(yùn)TOP贊助商、北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、北京奧運(yùn)會(huì)贊助商和北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商召開(kāi)了前兩批奧運(yùn)廣告項(xiàng)目認(rèn)購(gòu)會(huì)�！安扇〉氖钦J(rèn)購(gòu)招標(biāo)的方式，對(duì)于多個(gè)爭(zhēng)奪比較激烈的項(xiàng)目，在認(rèn)購(gòu)會(huì)上組織了小型招標(biāo)�！弊罱K，《奧運(yùn)金牌榜》獨(dú)家冠名、《榮譽(yù)殿堂》獨(dú)家特約等多個(gè)奧運(yùn)廣告項(xiàng)目分別名花有主�！八募�(jí)奧運(yùn)贊助商共有近60家，從認(rèn)購(gòu)的結(jié)果看，中外企業(yè)中標(biāo)的數(shù)量相當(dāng)。”

    伊利集團(tuán)品牌總經(jīng)理靳彪則透露，伊利以2008萬(wàn)元拿下了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式貼片廣告的“第一位置”，即緊挨著奧運(yùn)會(huì)開(kāi)、閉幕式的4個(gè)15秒廣告，約合33.5萬(wàn)元/秒。

    5個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目底價(jià)6億多

    根據(jù)方案，除去提前被認(rèn)購(gòu)的奧運(yùn)廣告項(xiàng)目，還有5個(gè)項(xiàng)目將在11月18日的招標(biāo)大會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)尋找買家。這5個(gè)奧運(yùn)廣告項(xiàng)目是《今日之星》獨(dú)家冠名、《賽場(chǎng)速遞》獨(dú)家冠名、《我的奧林匹克》獨(dú)家特約播映以及決賽直播廣告套裝和賽事直播中插廣告套裝。

    其中，《今日之星》的底價(jià)就達(dá)到1.06億元人民幣，而決賽直播廣告套裝和賽事中插廣告套裝分別有4家和3家企業(yè)能夠中標(biāo)，5個(gè)項(xiàng)目的底價(jià)總和超過(guò)6億元。

    取消標(biāo)底價(jià)淡旺季差別

    2008年央視黃金資源廣告招標(biāo)與往年的另一個(gè)不同是，取消了淡旺季標(biāo)底價(jià)的差異，對(duì)此夏洪波解釋說(shuō)，這是考慮到2008年8月有奧運(yùn)會(huì)，全年都是廣告投放的“旺季”，所以予以取消。

    同時(shí)，央視此次還增設(shè)了一些廣告項(xiàng)目，如增設(shè)了“2008年CCTV-1晚間黃金劇場(chǎng)合作企業(yè)”主題廣告形式，用15秒合作伙伴標(biāo)版＋每家企業(yè)15秒廣告在CCTV1電視劇劇場(chǎng)中播出，一天兩次，底價(jià)達(dá)到4800萬(wàn)元/家。還增設(shè)了“中央電視臺(tái)2008綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”標(biāo)的物等等。