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洋品牌家電集體漲價(jià)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2008-1-24
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- 中研網(wǎng)訊：
- 元旦過(guò)后，冰箱、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、灶具等主流家電企業(yè)打出了漲價(jià)的大旗，有的產(chǎn)品也開(kāi)始陸續(xù)調(diào)高價(jià)格。西門(mén)子更是直截了當(dāng)?shù)貙⑵煜庐a(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，這一舉措引得博世、LG等洋品牌紛紛表示將在近期陸續(xù)調(diào)整價(jià)格。難道家電產(chǎn)品要集體漲價(jià)？渠道商卻都表示，家電價(jià)格不會(huì)有大的變動(dòng)，春節(jié)仍然會(huì)有大幅的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。近期家電產(chǎn)品價(jià)格到底要走向何方？
成本上升
導(dǎo)致部分產(chǎn)品漲價(jià)
記者從一些企業(yè)了解到，此次價(jià)格上漲的主要原因是受鋼材、塑料等原材料漲價(jià)的影響。 在大中北京中塔店冰箱銷(xiāo)售區(qū)，記者看到西門(mén)子三門(mén)冰箱價(jià)格普遍在5000元以上，最便宜的冰箱標(biāo)價(jià)也已經(jīng)調(diào)整到了3000多元，而這款冰箱調(diào)價(jià)前的價(jià)格是2600元。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹，從本月4日起，該品牌旗下的產(chǎn)品都已經(jīng)調(diào)整了價(jià)格，冰箱、洗衣機(jī)價(jià)格上漲100元至300元不等。
另?yè)?jù)蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從本月4日起，西門(mén)子旗下的各種產(chǎn)品均上調(diào)價(jià)格，包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢崴�、冰箱、洗衣機(jī)等品類(lèi)，價(jià)格漲幅最高達(dá)9%，最低也有2%。與此同時(shí)，博世產(chǎn)品價(jià)格也將上調(diào)10%左右。
業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)早在去年11月底，就已有不少外資品牌放出了要漲價(jià)的風(fēng)聲，只不過(guò)西門(mén)子的動(dòng)作比較直接而已。其他品牌多采取更隱蔽的方式漲價(jià)，如推出更多新產(chǎn)品，以更高的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)。
據(jù)悉，受外購(gòu)鐵礦石、燃料費(fèi)用上升的影響，目前鋼鐵企業(yè)普遍面臨生產(chǎn)成本上升的壓力，而這種壓力將再度影響到家電業(yè)等下游產(chǎn)業(yè)。冰箱、洗衣機(jī)的箱體以及冰箱壓縮機(jī)外殼的主要材料都是鋼，因此，鋼價(jià)的上漲對(duì)白色家電的影響要遠(yuǎn)高于對(duì)黑色家電的影響。此外，人民幣升值帶來(lái)的壓力，使中國(guó)家電業(yè)的低成本優(yōu)勢(shì)面臨新挑戰(zhàn)。 產(chǎn)能增加
本土品牌價(jià)格穩(wěn)定
盡管制造商由于成本的壓力有漲價(jià)的要求，但仍有許多制約漲價(jià)的因素存在。在這種情況下，本土品牌紛紛表示目前不會(huì)漲價(jià)。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以冰箱業(yè)為例，海爾將在合肥上馬200萬(wàn)臺(tái)的冰箱基地；美菱將在合肥新增6條冰箱生產(chǎn)線(xiàn)，在四川工廠(chǎng)也增加了產(chǎn)能，共增產(chǎn)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)；新飛也在新上200萬(wàn)臺(tái)的冰箱產(chǎn)能。盡管成本增加，但產(chǎn)能也在不斷擴(kuò)大，只要供大于求的局面不改變，家電產(chǎn)品的價(jià)格就不會(huì)有大的漲幅。 美的洗衣機(jī)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人聽(tīng)聞西門(mén)子漲價(jià)后表示，春節(jié)前期正是二、三級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季，因此美的洗衣機(jī)價(jià)格暫時(shí)不會(huì)上調(diào)。創(chuàng)維、海信等企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于行業(yè)背景的原因，春節(jié)后有可能會(huì)出現(xiàn)家電價(jià)格普漲的現(xiàn)象，但是春節(jié)期間不會(huì)漲價(jià)，將維持一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)。
某外資品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，他們并不擔(dān)心漲價(jià)會(huì)影響春節(jié)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。并指出此次漲價(jià)主要針對(duì)中低端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品價(jià)格漲起來(lái)后會(huì)縮小與高端產(chǎn)品的價(jià)差，最終刺激高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。而這也正與“2007年外資品牌加速在我國(guó)市場(chǎng)推高端戰(zhàn)略”的思路相契合。
空調(diào)產(chǎn)品的漲價(jià)則另有“乾坤”，因?yàn)榭照{(diào)銷(xiāo)售旺季是在3、4月份，春節(jié)前先漲，到3、4月份再降，從而營(yíng)造一個(gè)“大降價(jià)”的假象，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
事實(shí)上，經(jīng)過(guò)2007年的數(shù)次提價(jià)之后，白色家電的利潤(rùn)相對(duì)是最高的，已達(dá)到20%左右�！安还軡q價(jià)是否合理，2008白色家電的漲價(jià)風(fēng)已經(jīng)襲來(lái)，但如果市場(chǎng)最終并不接受，終究還是要降下來(lái)的。”家電業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵表示。
連鎖商家
促銷(xiāo)力度依然很大
家電連鎖商家在家電價(jià)格上的話(huà)語(yǔ)權(quán)是不容忽視的。2006年銅價(jià)暴漲的時(shí)候，空調(diào)制造商紛紛提出漲價(jià)，卻被連鎖商家們給打壓了。當(dāng)時(shí)蘇寧還貼出了漲價(jià)排行榜，將漲價(jià)的品牌排名公示，最終漲價(jià)不了了之。
目前賣(mài)場(chǎng)都已與國(guó)內(nèi)外各大品牌談好了春節(jié)期間的貨源及促銷(xiāo)資源。蘇寧與眾多品牌前期洽談的春節(jié)特供機(jī)型及促銷(xiāo)資源目前已陸續(xù)到位，為了適應(yīng)2008年春節(jié)新的消費(fèi)特點(diǎn)，蘇寧將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“春節(jié)黃金月”的促銷(xiāo)攻勢(shì)，有數(shù)千萬(wàn)元的促銷(xiāo)資源向市場(chǎng)投放，其中特價(jià)機(jī)比例高達(dá)30%。
國(guó)美冰洗產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人林煒欽指出，家電產(chǎn)品的價(jià)格升降目前已形成一種慣例，幅度一般都在3%-5%，不會(huì)有太大的變動(dòng)。他提醒消費(fèi)者不用太過(guò)擔(dān)憂(yōu)，同時(shí)指出，由于廠(chǎng)家的漲價(jià)體現(xiàn)在市場(chǎng)上有一定的滯后性，從目前的情況來(lái)看，春節(jié)前市場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的價(jià)格變動(dòng)，但廠(chǎng)家陸續(xù)的跟風(fēng)漲價(jià)行為會(huì)在春節(jié)后集體表現(xiàn)出來(lái)。
值得注意的是，并不是所有家電產(chǎn)品的價(jià)格都在上揚(yáng)，彩電就是一個(gè)例外。專(zhuān)家們一致認(rèn)為，今年彩電價(jià)格整體趨勢(shì)仍將走低，但降價(jià)幅度不會(huì)像去年那樣大。
海信科龍品牌部經(jīng)理宋紅燕則表示，產(chǎn)品價(jià)格本來(lái)就是隨行就市，生產(chǎn)廠(chǎng)家不可能逆市而行。雖然春節(jié)前不會(huì)上調(diào)，但2008年確實(shí)存在著漲價(jià)的可能性。其他冰箱、洗衣機(jī)等相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相近的觀(guān)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士透露，雖然不排除春節(jié)后家電價(jià)格普漲的情況出現(xiàn)，但考慮到春節(jié)期間正是市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季，絕大部分家電暫時(shí)不會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)，因此春節(jié)是消費(fèi)者選購(gòu)家電的最佳時(shí)機(jī)。
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