意在推內(nèi)銷市場(chǎng)品牌

　　全球最大的淡水珍珠基地浙江諸暨山下湖鎮(zhèn)正在謀劃申請(qǐng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

　　記者昨日從山下湖鎮(zhèn)獲悉，投資超過30億元的華東國(guó)際珠寶城是這一計(jì)劃的發(fā)起者，這個(gè)計(jì)劃的目標(biāo)在于將“珍珠產(chǎn)業(yè)”與“旅游產(chǎn)業(yè)”打通。

　　華東國(guó)際珠寶城的投資方包括香港民生集團(tuán)和當(dāng)?shù)氐恼渲槠髽I(yè)，這個(gè)面向國(guó)際市場(chǎng)的珠寶交易中心的一期工程即將交付使用。除了將華東國(guó)際珠寶城定位為世界性的珍珠、珠寶生產(chǎn)與加工中心、集散與物流中心、品牌展示與貿(mào)易中心以外，投資方還希望這個(gè)市場(chǎng)能成為珠寶文化交流與商貿(mào)旅游購(gòu)物中心。

　　華東國(guó)際珠寶城執(zhí)行董事林賢富認(rèn)為，珍珠產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間能夠建立起聯(lián)系，原因在于，旅游行業(yè)本身的創(chuàng)新性決定了新的旅游形態(tài)有存在的可能性，比如工業(yè)游、產(chǎn)業(yè)游正在受到關(guān)注；而在浙江較為獨(dú)特的塊狀經(jīng)濟(jì)與專業(yè)市場(chǎng)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式本身就吸引了商務(wù)游的游客。

　　山下湖的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，其地處西施故里諸暨，底蘊(yùn)深厚，而周邊的五泄、蘭亭等地更是知名的旅游景點(diǎn)。上述知名景點(diǎn)的輻射效應(yīng)會(huì)帶動(dòng)山下湖旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　與申請(qǐng)4A級(jí)旅游景區(qū)同時(shí)進(jìn)行的是，華東國(guó)際珠寶城已經(jīng)開始設(shè)計(jì)相關(guān)的線路，山下湖鎮(zhèn)黨委書記何浩挺向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，2007年華東國(guó)際珠寶城已經(jīng)與周邊地區(qū)的旅游公司簽約，并計(jì)劃興建一家五星級(jí)酒店。

　　建造珍珠博物館、珍珠展覽館也是華東國(guó)際珠寶城旅游計(jì)劃的一部分，從珍珠的養(yǎng)殖到加工，整個(gè)過程都會(huì)被呈現(xiàn)到游客眼前。

　　何浩挺強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)打造整體文化品牌的過程。“不單單是商業(yè)行為，也要將珍珠本身的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)出來(lái)。”

　　開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的背后，山下湖試圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行品牌推廣的意圖也十分明顯。何浩挺介紹，早期山下湖的珍珠都是通過香港作為中轉(zhuǎn)站發(fā)往境外的，但主要的珍珠企業(yè)逐漸自己開展貿(mào)易，這使得內(nèi)地市場(chǎng)的重要性逐漸凸顯出來(lái)。

　　而做內(nèi)貿(mào)的關(guān)鍵在于向消費(fèi)者推廣山下湖的珍珠品牌，通過旅游市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行銷售，被認(rèn)為是一個(gè)不錯(cuò)的途徑。

　　不過有業(yè)內(nèi)人士表示，山下湖的旅游景區(qū)之路需謹(jǐn)慎，在山下湖，珍珠原材料與成品交易的價(jià)格多為批發(fā)價(jià)格，這與其在市場(chǎng)上的價(jià)格有一定的差距，在營(yíng)銷山下湖這一淡水珍珠基地的同時(shí)，如何保持“珍珠”這一產(chǎn)品的神秘性，也是擺在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)面前的一個(gè)重要問題。