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酒鬼洞藏引發(fā)高端白酒“基因競爭力”思潮
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2008-2-25
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- 中研網(wǎng)訊：
- 2008年2月18日，酒鬼洞藏文化酒包裝策劃暨酒鬼酒文化研討會在湖南吉首酒鬼酒股份有限公司召開，來自湖南、江蘇、四川、深圳的多家知名包裝設計公司、營銷專家以及行業(yè)人士出席了會議，并就酒鬼洞藏新品的營銷策劃、酒鬼品牌文化價值的深入挖掘提升等問題展開了熱烈討論。
酒鬼酒股份有限公司副總經理、總經濟師范震在討論中指出，隨著白酒營銷進入文化酒時代，獨具湘西文化魅力的酒鬼酒獲得了消費者越來越多的偏愛，為其走高端產品路線提供了持久可靠的品牌張力。酒鬼有優(yōu)秀的先天文化基因，而其洞藏文化酒身上更是具備了一系列令人矚目的文化亮點：歷時七年的奇梁洞封存窖藏賦予了它不可復制的神秘魅力與超凡品質，同時，這一長遠的事件營銷策劃也在酒鬼洞藏文化酒與2008奧運之間締結了不解之緣。酒鬼酒當前面臨的重要工作就是如何將這些優(yōu)良基因充分整合，形成消費者清晰可見的高端品牌賣點，在高端白酒市場上獨樹一幟，叫好叫座。
與會者對這一話題產生了高度興趣，綜合中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員、中國酒類信息中心主任彭德駿等專家的觀點，當前白酒領域的一大趨勢便是產品高端化，白酒產品身上的奢侈品元素與日俱增，但是隨著這一現(xiàn)象的發(fā)展，大多數(shù)品牌都面臨這樣一個問題，即究竟該如何打造和詮釋自己的高端產品賣點？單靠奢華的包裝、雷同的宣傳，不足以贏得消費者的長期青睞，白酒品牌必須從自身“基因”著眼，挖掘“看得見”的高端支點和競爭力。
酒鬼洞藏文化酒在這方面的探索對于這一困擾行業(yè)的問題具有極其重要的意義：堅定立足神秘湘西的酒鬼文化傳統(tǒng)，把握奇梁洞藏的獨特工藝優(yōu)勢，推廣馥郁香的酒體，創(chuàng)造性地借力2008奧運這一社會熱點，最終將這些“基因”形成強大合力，去折服市場與消費者，這就是酒鬼洞藏酒所揭示的“基因競爭力”的內涵所在，它為高端白酒未來的發(fā)展趨勢提供了一種新的思維模式。 - ■ 與【酒鬼洞藏引發(fā)高端白酒“基因競爭力”思潮】相關新聞
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