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春節(jié)期間國內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場狀況
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期：2008-2-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 醫(yī)藥 保健品 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
- 春節(jié)期間，保健品廣告市場一片火熱景象，一些大的保健品生產(chǎn)企業(yè)一反往年“春節(jié)廣告停滯”的習(xí)慣做法，紛紛在節(jié)日期間加強(qiáng)廣告宣傳，力求在春節(jié)黃金消費(fèi)市場獲得豐厚回報(bào)。春節(jié)期間，國內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場處處呈現(xiàn)“群雄并起”的競爭局面，一線大型城市的廣告規(guī)模普遍攀升。與往年節(jié)日期間廣告市場“蕭條”相比，今年國內(nèi)醫(yī)藥保健品生產(chǎn)企業(yè)對節(jié)日期間的廣告市場重視程度明顯提高，廣告投入創(chuàng)歷史同期最高水平。
根據(jù)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間醫(yī)藥保健品報(bào)刊廣告市場投入總額約為1.78億元人民幣。其中，保健類產(chǎn)品的報(bào)刊廣告投入額累計(jì)達(dá)到1.09億元人民幣。在高昂的廣告費(fèi)用推動(dòng)下，以“巢之安滋本原素膠囊”、“年輕態(tài)腦白金口服液”為代表的保健類產(chǎn)品的廣告市場競爭力和廣告市場占有率全面提升。
從廣告競爭區(qū)域上看，在節(jié)日期間，北京、天津、武漢、廣州、大連等重點(diǎn)消費(fèi)城市的廣告競爭“硝煙”最濃，上述城市的報(bào)刊廣告投入規(guī)模全部保持在千萬元水平之上。
注：廣告費(fèi)用以媒體公開刊例報(bào)價(jià)為準(zhǔn)，進(jìn)行計(jì)算。
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