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冰箱企業(yè)向上游布局傳統(tǒng)四家族破局
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-2-26
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 冰箱 國美 家電 長虹
- 中研網(wǎng)訊：
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在長虹完成對(duì)華意壓縮(000404)的重組之后，美的19日高調(diào)宣布首期投資4.9億元進(jìn)軍冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)。海信科龍隨后也公告稱，2008年將拿出最高5.8億元采購冰箱、空調(diào)壓縮機(jī)。
種種跡象表明，國產(chǎn)白電巨頭在完成了對(duì)冰箱產(chǎn)能、銷售網(wǎng)絡(luò)等方面的布局后，紛紛開始向上游產(chǎn)業(yè)鏈極速擴(kuò)張，而在此前的20余年，國產(chǎn)冰箱整機(jī)廠商還不曾擁有一條自己的生產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉將對(duì)我國冰箱市場(chǎng)今后的競(jìng)爭格局產(chǎn)生較大影響。
冰箱企業(yè)爭向上游布局
今年2月19日，美的電器(000527)公告稱，已斥資3.1億元與東芝開利合資成立安徽美芝制冷設(shè)備有限公司，首期將投入4.9億元，計(jì)劃于今年10月前建成年產(chǎn)能達(dá)500萬臺(tái)的冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)線。按照計(jì)劃，到2010年，美的冰箱壓縮機(jī)還要突破1000萬臺(tái)。
事實(shí)上，最先爭奪冰箱上游話語權(quán)的是長虹。去年12月，長虹通過以2.34億元的價(jià)格拍得了公開出售的華意壓縮9710萬股(華意壓縮目前年產(chǎn)能達(dá)到1000萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率20%)，共持有其29.92%股權(quán)，成為華意壓縮第一大股東。
“進(jìn)入壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)，一是因冰箱銷售規(guī)模迅速擴(kuò)，對(duì)壓縮機(jī)需求很大；另一方面，是為了壓縮成本，提高冰箱整機(jī)利潤空間”，美的冰箱產(chǎn)品企劃部有關(guān)人士昨天接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
據(jù)他介紹，壓縮機(jī)的成本約占冰箱整機(jī)成本的20%左右，如果向上游采購是整機(jī)廠家唯一的選擇，不但不利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利潤的最大化，還有可能會(huì)受制于上游。
目前我國冰箱的年總產(chǎn)量在2800萬臺(tái)左右，冰箱壓縮機(jī)的年生產(chǎn)量約在3000萬臺(tái)左右，總體上基本達(dá)到“供需平衡”。但冰箱生產(chǎn)企業(yè)之間能夠“拿到”的數(shù)量卻是不平衡的。尤其在冰箱、空調(diào)生產(chǎn)旺季，市場(chǎng)上會(huì)時(shí)不時(shí)傳出壓縮機(jī)缺貨的消息，有的整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)甚至被迫“階段性”停產(chǎn)，從而打亂整盤生產(chǎn)、銷售計(jì)劃。
冰箱四大家族面臨“變局”
“涉足壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)，還有一個(gè)好處，就是很賺錢”，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，做家電上游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)往往會(huì)比做整機(jī)的企業(yè)賺錢。比如空調(diào)壓縮機(jī)就已經(jīng)成長為美的最賺錢的“板塊”之一，家電電機(jī)的毛利率也比整機(jī)的要高，相信冰箱壓縮機(jī)也不會(huì)例外。
在劉步塵看來，冰箱整機(jī)生產(chǎn)商“入侵”壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)，還將對(duì)冰箱行業(yè)競(jìng)爭格局產(chǎn)生影響。長期以來，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)被海爾、科龍、美菱、新飛四大家族把持，但經(jīng)過一輪資本重組，白電巨頭開始以“聯(lián)合戰(zhàn)艦”模式作戰(zhàn)，比如海信科龍系、長虹美菱系、美的華凌榮事達(dá)系等，而打通上下游供應(yīng)鏈無疑將為他們提供可持續(xù)性競(jìng)爭力。 - ■ 與【冰箱企業(yè)向上游布局傳統(tǒng)四家族破局】相關(guān)新聞
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