戶外廣告運營商天駿傳媒集團(tuán)昨日宣布，公司于2月5日正式完成總額為8300萬美元的戰(zhàn)略股份融資。這是迄今為止中國戶外廣告企業(yè)獲得的最大規(guī)模的一筆私募融資。

   此次第一輪投資方包括投資銀行高盛、私募股權(quán)基金新天域資本、風(fēng)險投資基金紅杉中國等，花旗銀行擔(dān)任了天駿傳媒此次私募的獨家財務(wù)顧問。

   加速整合

   隨著此輪投資的完成，新天域資本總裁于劍鳴、高盛的投資代表和前維亞康姆戶外廣告(Viacom Outdoor)全球首席執(zhí)行官Tom Goddard 將加入天駿傳媒董事會。Farallon Capital等其他投資者也在此輪融資中參與了投資。

   花旗銀行董事總經(jīng)理張文東認(rèn)為，花旗非常看好中國戶外廣告行業(yè)的長期發(fā)展前景和行業(yè)整合潛力，天駿傳媒將通過自發(fā)性增長和整合進(jìn)一步增強(qiáng)其行業(yè)領(lǐng)先地位。

   天駿傳媒首席財務(wù)官張曉松表示，天駿傳媒下一階段目標(biāo)是加速高端戶外媒體資源的獲取與整合，并盡快完成與國際資本市場接軌。

   天駿傳媒財務(wù)主管劉政對《第一財經(jīng)日報》表示，公司首輪融資就規(guī)模巨大，是因為公司目前已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模，目前估值約幾億美元。

   爭奪獨占資源

   天駿傳媒集團(tuán)成立于2006年，是中國最大的專注于交通領(lǐng)域的戶外廣告運營商之一。已經(jīng)在北京、廣州和深圳等全國一、二線城市的機(jī)場、地鐵和火車站等高端受眾密集的交通樞紐建立起了網(wǎng)絡(luò)。

   劉政表示，目前天駿傳媒的廣告形態(tài)以戶外平面廣告為主，同時也具備少量戶外視頻新媒體廣告，其主要在站頭、通道、立柱、屏蔽門等處以燈箱、掛幅、看板、墻畫、墻貼、戶外大牌等具體體現(xiàn)展現(xiàn)廣告。

   天駿傳媒目前下屬主要成員公司包括廣州白云天駿國際傳媒有限公司、廣東地鐵天駿國際傳媒有限公司、廣東廣鐵天駿傳媒有限公司、廣東航港傳媒有限公司等。

   天駿傳媒擁有多個獨占性廣告資源，如在廣州獲授權(quán)獨家經(jīng)營相關(guān)廣州白云國際機(jī)場項目，此外，還幾乎壟斷廣州東站、廣州站、深圳站廣告媒體資源。這三個火車站作為連接廣深港三地的重要交通樞紐，年客流量約1億人次。

   中國戶外廣告市場總量龐大，僅次于電視和報紙，且營收增長速度更快，但格局分散。目前全球最大的兩家戶外廣告Clear Channel和德高，以及維亞康姆戶外廣告等，已經(jīng)在中國發(fā)起了多起收購，TOM集團(tuán)戶外廣告等也在不斷爭奪交通類媒體資源，隨著北京奧運的臨近，戶外廣告競爭空前激烈。