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家電下鄉(xiāng)政策撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 家電 四川 山東 河南
- 中研網(wǎng)訊：
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家電下鄉(xiāng)政策是近期家電行業(yè)的重要事件之一，我們?cè)诒緢?bào)告中分析家電下鄉(xiāng)相關(guān)信息，測(cè)算可能帶動(dòng)的農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模，判斷各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的受益狀況。
家電下鄉(xiāng)政策的提出旨在擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，其背景是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)率持續(xù)下降，人民幣持續(xù)升值，歐美的家電消費(fèi)增速略有下滑趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主要家電產(chǎn)品產(chǎn)能很大，國(guó)內(nèi)制造成本優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱。
家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作在四川、山東、河南三省開(kāi)展，我們歸納了5 大特點(diǎn)："限價(jià)"、"招標(biāo)"、"標(biāo)準(zhǔn)"、"直補(bǔ)"、"定位"，這樣在一定程度上保障了試點(diǎn)的力度，而三省分別根據(jù)各自實(shí)際情況下發(fā)實(shí)施細(xì)則，在實(shí)施具體操作上有所差異。
從部分可比型號(hào)的中標(biāo)價(jià)格來(lái)看，價(jià)格略低，不過(guò)我們估計(jì)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的毛利率不會(huì)造成太大影響，產(chǎn)品毛利率低于內(nèi)銷(xiāo)毛利率，高于出口毛利率。同時(shí)，我們認(rèn)為，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，家電企業(yè)的自建渠道在三四級(jí)市場(chǎng)仍將具有明顯優(yōu)勢(shì)，后期家電下鄉(xiāng)政策極有可能導(dǎo)致三四級(jí)市場(chǎng)渠道整合。
根據(jù)補(bǔ)貼資金、農(nóng)村人口、收入、家電保有量等數(shù)據(jù)，我們對(duì)家電下鄉(xiāng)政策可能帶來(lái)的農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模的初步測(cè)算結(jié)果是：假設(shè)家電下鄉(xiāng)全面推廣，由此帶動(dòng)的彩電、冰箱和手機(jī)的年銷(xiāo)售規(guī)模分別為139.83億、182.85 億與241.42 億。
根據(jù)市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)等，我們測(cè)算對(duì)各個(gè)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響�？傮w來(lái)說(shuō)，對(duì)生各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)的總收入和毛利都存在正面影響，對(duì)冰箱行業(yè)上市公司影響相對(duì)顯著，特別是中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量較多、目前冰箱業(yè)務(wù)占主營(yíng)業(yè)務(wù)比例較高的企業(yè)。
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