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南山服飾從紡織產(chǎn)業(yè)到服裝品牌的延伸
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 南山 服裝 紡織業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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以NatsunHoldingsLTD成功收購意大利男裝品牌BETENLY，并于去年末在倫敦證券交易所上市為標(biāo)志，南山服飾從紡織產(chǎn)業(yè)向服裝品牌的延伸進(jìn)入了一個(gè)新階段。
NatsunHoldingsLTD旗下?lián)碛蠳atsunAustraliaLTD、南山紡織服飾、貝塔尼實(shí)業(yè)、博文服飾、賽肯德紡織服飾等多家企業(yè)，擁有國內(nèi)最現(xiàn)代化的高檔服飾生產(chǎn)基地及全球最大的精紡面料生產(chǎn)基地。
南山集團(tuán)是中國企業(yè)500強(qiáng)行列的國家級大型企業(yè)集團(tuán)，其紡織服飾板塊經(jīng)過20多年的發(fā)展，從最初的簡單毛紡加工，不斷引進(jìn)國外先進(jìn)的設(shè)備、工藝及人才，打造出了中國乃至世界領(lǐng)先的精紡品牌，同時(shí)其非常注重與國外的優(yōu)勢企業(yè)，如日本服良株式會社、歐洲第二大服裝制造及銷售公司Berwin&Berwin等企業(yè)緊密合作，并在新西蘭及澳大利亞購置專屬牧場，打造了完善的“牧場—羊毛—面料—成衣”產(chǎn)業(yè)鏈，以此為背景進(jìn)行運(yùn)作，不但具有產(chǎn)能優(yōu)勢，而且可以從設(shè)計(jì)的源頭———面料開發(fā)上確立產(chǎn)品的差異化，通過融合企業(yè)貫通產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，令品牌領(lǐng)先在起跑線上。
NatsunHoldingsLTD收購的BETENLY是意大利優(yōu)秀的男裝品牌。由PAULBETENLY(保羅·貝塔尼)于1981年創(chuàng)建。其產(chǎn)品堅(jiān)持細(xì)膩的做工和完美的細(xì)節(jié)，以精致、內(nèi)斂取勝。
BETENLY進(jìn)入中國后，延續(xù)了一貫的風(fēng)格、體系，并針對中國市場的運(yùn)作做了更加清晰的描述與微調(diào)。如界定28歲-45歲職場精英、商務(wù)新貴為核心受眾，以“‘時(shí)尚商務(wù)’倡導(dǎo)者”為定位，“倡導(dǎo)‘時(shí)尚商務(wù)’”為消費(fèi)主張，“理性、時(shí)尚、品位”為品牌性格。
在運(yùn)營上，BETENLY(中國)強(qiáng)調(diào)落地化及系統(tǒng)力，借助中國本土專業(yè)機(jī)構(gòu)梳理出以“時(shí)尚商務(wù)”品牌定位、精致典雅產(chǎn)品訴求、簡約大氣賣場空間為核心的品牌定位識別系統(tǒng)，建立起更符合國情的運(yùn)營系統(tǒng)，制定出更適合中國市場的產(chǎn)品模式、品牌推廣模式、渠道模式、市場運(yùn)營模式等，令產(chǎn)品、行銷、管理三駕馬車同步驅(qū)動。同時(shí)，進(jìn)一步改進(jìn)了零售支持系統(tǒng)：包括規(guī)范的形象、健全的手冊系統(tǒng)、多頻次的培訓(xùn)支持等，確保贏利門店的復(fù)制，另外非常注重導(dǎo)入品牌、營銷、終端等顧問團(tuán)隊(duì)作為輔助系統(tǒng)，完善了系統(tǒng)力。
渠道上，推出了渠道致勝的策略：針對高級定制模式，實(shí)行項(xiàng)目或區(qū)域的合作方式，推動落地化的精確營銷；針對零售業(yè)態(tài)，推行重點(diǎn)市場“深度營銷”戰(zhàn)略，分步驟分區(qū)域快速確立品牌影響力，幫助分銷商迅速擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)及消化貨品。另外，根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格、價(jià)格帶、核心消費(fèi)群等因素，劃定適合的商圈(商場及街鋪)，實(shí)行“商圈崛起”策略，使每個(gè)門店都科學(xué)選址，合理布局，保障門店的成功率。并實(shí)施包括滿意的利潤空間、規(guī)范的形象系統(tǒng)、健全的手冊輔導(dǎo)、多頻次的培訓(xùn)督導(dǎo)等完善的零售支持服務(wù)，確保贏利門店的復(fù)制。
權(quán)威人士認(rèn)為，BETENLY(中國)以品牌力統(tǒng)籌巨大的產(chǎn)能優(yōu)勢，很好地整合了產(chǎn)業(yè)、品牌、運(yùn)營乃至資本優(yōu)勢，是充分利用現(xiàn)有資源、發(fā)掘男裝市場空間的絕佳策略。 - ■ 與【南山服飾從紡織產(chǎn)業(yè)到服裝品牌的延伸】相關(guān)新聞
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