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2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告將增26.7％ 比重首超10％
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 網(wǎng)絡(luò) 廣告
- 中研網(wǎng)訊：
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ZenithOptimedia發(fā)布的最新預(yù)測(cè)顯示，全球網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支今年將增長(zhǎng)26.7%，占廣告開(kāi)支的比重將首次突破10%，比Zenith三個(gè)月前預(yù)測(cè)的突破時(shí)間提早了一年。
Zenith預(yù)計(jì)，2010年的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支將占廣告開(kāi)支的13.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)此前預(yù)測(cè)的12.3%，預(yù)計(jì)今年的全球網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際開(kāi)支將達(dá)到522億美元，明年將達(dá)到640億美元，2010年將達(dá)到781億美元。
但是，Zenith對(duì)北美和歐洲廣告業(yè)預(yù)測(cè)并不樂(lè)觀。對(duì)歐洲的增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從三月預(yù)測(cè)的3.7%降到了3.5%，對(duì)北美的預(yù)測(cè)從3.9%降到了3.7%，但是發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)迅速，導(dǎo)致廣告總開(kāi)支的增長(zhǎng)速度從6.5%提高到了6.6%。
Zenith認(rèn)為，歐洲和北美經(jīng)濟(jì)不確定性的增加將加快廣告開(kāi)支轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和定向廣告能力的增強(qiáng)也是原因之一。此前的一些業(yè)界報(bào)告沒(méi)有Zenith這么樂(lè)觀，一個(gè)月前，雷曼兄弟分析師道格-安姆斯(DougAnmuth)認(rèn)為美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支將增長(zhǎng)23%，低于此前預(yù)測(cè)的24%。TNS第一季度也表示，顯示廣告第一季度的增長(zhǎng)速度將會(huì)降低，只有8.5%，一年前是兩位數(shù)增長(zhǎng)。
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