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中國將成為世界媒體強國
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-11
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 媒體 電視 廣播
- 中研網訊：
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內容為王 中國是個媒體大國：中國擁有全世界最大的電視觀眾群（電視觀眾人數是美國的三倍，有線電視用戶占全球的三分之一）和互聯網用戶群（2008年年底將達3 億左右）。然而觀眾對媒體內容的渴求并未得到滿足，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內容，而中國電影票房收入只有美國的5%。我們認為，隨著數字媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，在中國，內容為王的日子即將來臨。
內容投資：在稀缺性與規(guī)模效應上下注 我們相信中國體育節(jié)目的春天即將來到，因為中國足球迷的數量超過了美國的總人口，而其體育俱樂部的收入還不及英超或美國職業(yè)籃球協會的1%。中國動畫片產量在過去5 年里每年以70%以上的速度增長，中國政府的目標是在5到10 年內將卡通產業(yè)對GDP 的貢獻提高10 倍。大牌導演（如馮小剛、張藝謀和陳凱歌）、名作家（如金庸）和超級明星正在成為中國內容產業(yè)的稀缺資源和收入的主要創(chuàng)造者。音樂和視頻是互聯網上最受歡迎的服務：中國移動音樂彩鈴以每年80%——90%的速度增長，而中國網絡視頻的觀眾在過去三年中翻了三倍，達到1.6億 。
中國內容產業(yè)的三個領導者 電視廣播有限公司（TVB，擁有翡翠臺及明珠臺）依托對內容產業(yè)鏈的整合，在香港地區(qū)占有約70%的收視份額，并在中國內地引進的電視劇中占據約20%的份額。鳳凰衛(wèi)視是電視新聞的創(chuàng)新者，以其“造星”平臺和獨特的新聞視角抓住了高端觀眾。湖南衛(wèi)視將傳統媒體內容（如“超級女聲”）和新媒體的傳播渠道（如互聯網和手機）相融合，開創(chuàng)了中國娛樂節(jié)目新紀元。我們認為，內容產業(yè)的發(fā)展將推動中國在未來成為世界媒體強國。 - ■ 與【中國將成為世界媒體強國】相關新聞
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