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外資彩電醞釀渠道“下沉”至三四級市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 彩電 夏普 三星 索尼
- 中研網(wǎng)訊：
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一直被認(rèn)為銷售渠道集中在一二級城市的外資彩電，正醞釀渠道“下沉”至三四級市場。昨日，夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事總經(jīng)理大澤敏志向記者表示，今年起夏普將向中國消費購買力越來越強的地區(qū)擴展，包括三四級市場。而此前，三星、索尼等外資平板品牌也曾表示要進(jìn)軍三四級市場，向國內(nèi)品牌的“自留地”發(fā)起攻勢。
據(jù)悉，外資進(jìn)軍三四級市場的方式有多種，代理是主要方式。三星華南地區(qū)正在各地針對當(dāng)?shù)氐拇砩陶匍_新品大會，未來將以代理的方式，推動三四級市場的發(fā)展，并將針對這些市場推出針對性產(chǎn)品。分析認(rèn)為，跟占據(jù)一二級市場的手段一樣，外資仍然會以“價格戰(zhàn)”攻入中國三四級市場。
在一二級市場飽和、競爭越來越激烈的情況下，外資品牌攻入三四級市場是遲早的事情。
中國電子商會預(yù)測，未來10年中國三四級市場彩電的需求量將近1億臺。各個品牌都不會放過如此大的市場。大澤敏志表示，去年夏普開始調(diào)整中國市場布局，在國內(nèi)設(shè)立4個支店、17個營業(yè)所，截至今年二季度已發(fā)展到7個支店、18個營業(yè)所，銷售網(wǎng)點2130家。
調(diào)查公司GFK的數(shù)據(jù)顯示，去年中國三四級市場外資品牌的市場份額約為20%，今年可能會升至30%。業(yè)內(nèi)專家表示，外資品牌的渠道下沉，肯定會給國產(chǎn)品牌帶來一些競爭，但目前并不能沖擊國內(nèi)品牌的地位。外資品牌在這些市場擁有著品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢，但是在認(rèn)知度以及市場經(jīng)驗等方面還存在欠缺，在國內(nèi)三四級市場上建立優(yōu)勢還需要時間。 - ■ 與【外資彩電醞釀渠道“下沉”至三四級市場】相關(guān)新聞
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