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經(jīng)濟(jì)型酒店邁入品牌合作時(shí)代
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-9-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 酒店 7天連鎖 飯店
- 中研網(wǎng)訊：
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行業(yè)觀察
7天連鎖酒店?duì)款^成立“星月聯(lián)盟”，多個(gè)品牌逾300家分店加入
昨日，作為經(jīng)濟(jì)型酒店領(lǐng)先品牌的7天連鎖酒店宣布，由其創(chuàng)立的國(guó)內(nèi)首個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店跨區(qū)域酒店聯(lián)盟——“星月聯(lián)盟”正式成立�！�
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)逐步走向成熟，各品牌為了爭(zhēng)奪巨大的市場(chǎng)空間各出奇招。擴(kuò)大規(guī)模來提升競(jìng)爭(zhēng)力是最直接的途徑，而要做到這一點(diǎn)，憑借著單打獨(dú)斗是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的�！�
7天吹響品牌聯(lián)盟號(hào)角
據(jù)了解，星月聯(lián)盟是國(guó)內(nèi)首個(gè)集分銷與互動(dòng)為一體的品牌經(jīng)濟(jì)型酒店聯(lián)盟。星月聯(lián)盟的宗旨，是由聯(lián)盟各成員所串聯(lián)而成的酒店網(wǎng)絡(luò)，在7天連鎖酒店提供的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)上，向中小品牌經(jīng)濟(jì)型酒店輸出先進(jìn)的電子商務(wù)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、精準(zhǔn)會(huì)員體系以及領(lǐng)先的酒店管理經(jīng)驗(yàn)等�！�
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店加強(qiáng)聯(lián)盟可以維護(hù)旗下各品牌會(huì)員的忠誠(chéng)度，同時(shí)有效地降低聯(lián)盟成員的運(yùn)營(yíng)成本，使各成員在獲利的同時(shí)，把更多的利益返還給消費(fèi)者，達(dá)到三方共贏的目的�！�
“在眾多中小品牌經(jīng)濟(jì)型酒店中，有不少酒店地段好、服務(wù)品質(zhì)較好，但受制于酒店的規(guī)模和區(qū)域的局限性，不能完全滿足自身會(huì)員消費(fèi)需求。”7天連鎖酒店CEO鄭南雁道出了星月聯(lián)盟成立的初衷�！�
近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使區(qū)域性中小規(guī)模品牌經(jīng)濟(jì)型酒店面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。鄭南雁表示，星月聯(lián)盟的出現(xiàn)，將給中小品牌經(jīng)濟(jì)型酒店提供一個(gè)良好的生存環(huán)境。
“零”加盟費(fèi)吸納品牌酒店
與其他加盟形式相比，星月聯(lián)盟開出的條件相當(dāng)誘人：聯(lián)盟成員無需交納加盟費(fèi)，也無需啟動(dòng)資金，只需支付少量費(fèi)用，用于會(huì)員積分等支出，即可共同參與聯(lián)盟會(huì)員發(fā)展的計(jì)劃。
然而，星月聯(lián)盟的準(zhǔn)入門檻也很高，聯(lián)盟對(duì)象是具有一定品牌影響力的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店�！�
“由于聯(lián)盟是一種松散的管理形式，吸納有品牌影響力的連鎖酒店在提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品上有一定的保證，這對(duì)維護(hù)星月聯(lián)盟品牌的美譽(yù)度非常重要�！编嵞涎阏f�！�
此外，星月聯(lián)盟將從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)、龐大而精準(zhǔn)的會(huì)員體系、營(yíng)銷渠道拓展、先進(jìn)的酒店管理經(jīng)驗(yàn)等四個(gè)方面為聯(lián)盟商提供支持�！�
品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向聯(lián)盟間角力
“中小品牌經(jīng)濟(jì)型酒店加入星月聯(lián)盟，最重要的是解決了生存與發(fā)展的‘補(bǔ)給’問題�！薄∴嵞涎惴Q，聯(lián)盟成員不需要花費(fèi)巨大成本，只需借助7天的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)，即可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、確認(rèn)、支付及評(píng)價(jià)功能。這樣將有效地提升聯(lián)盟成員的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力，降低運(yùn)營(yíng)成本�！�
中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張明厚認(rèn)為，星月聯(lián)盟的出現(xiàn)能一定程度解決目前中小品牌經(jīng)濟(jì)型酒店的生存問題。在公平、互動(dòng)的基礎(chǔ)上，星月聯(lián)盟能有效地促進(jìn)成員自覺提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)的發(fā)展起到重要作用�！�
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，而是酒店聯(lián)盟間的角力。星月聯(lián)盟的創(chuàng)立將吹響新一輪經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角�！�
據(jù)悉，目前已有多個(gè)品牌酒店超過300家分店加入星月聯(lián)盟，預(yù)計(jì)到今年底加入星月聯(lián)盟的分店數(shù)將超過600家。
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