日前，全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會在京城一些建材賣場進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查：消費(fèi)者購買櫥柜，關(guān)注哪些因素？數(shù)百位不同年齡段的消費(fèi)者的回答顯示，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者購買櫥柜的首要考慮因素，其次是環(huán)保、服務(wù)、設(shè)計(jì)、價格等因素。全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會會長姚良松對于這一“品牌熱”現(xiàn)象分析說，在過去的一年里，京城櫥柜業(yè)從E0、E1、F0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的大爭論，到整體廚房標(biāo)準(zhǔn)的出臺，再到“假環(huán)保認(rèn)證黑幕”……“迫使”消費(fèi)者品牌意識空前強(qiáng)烈。

　　姚良松會長表示：在過去一年里，隨著國家宏觀調(diào)控力度的加大，房地產(chǎn)經(jīng)歷了一場風(fēng)暴，作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜業(yè)市場需求規(guī)模也受到房產(chǎn)成交量的影響，加之“政策”通常具有一定的滯后性，因此，2006年下半年的樓市寒流只是一個序幕，這種狀況在2007年可能進(jìn)一步加劇，市場競爭將更加殘酷。

　　而消費(fèi)者品牌意識的加強(qiáng)、市場需求的銳減、洋品牌“本土化”策略的推進(jìn)、雜牌櫥柜的攪局等，都在向國內(nèi)櫥柜企業(yè)發(fā)出一個強(qiáng)烈的信號――加速品牌建設(shè)將成為未來營銷工作的重中之重。對此，姚良松會長指出，品牌建設(shè)不是“狂轟濫炸”式的投放廣告，國內(nèi)櫥柜企業(yè)應(yīng)更多在在自主創(chuàng)新、服務(wù)等方面著手打造品牌。

　　在品牌建設(shè)方面，各知名櫥柜企業(yè)都使出了自己的招數(shù)：歐派櫥柜在自主創(chuàng)新方面再度走在了行業(yè)前列，它的2007年新品“紫魅”運(yùn)用了最新獨(dú)立開發(fā)的水移畫花型烤漆技術(shù)；同時，歐派正在積極申請中國名牌、中國馳名商標(biāo)，國家免檢產(chǎn)品等重量級稱號；另一櫥柜企業(yè)康潔率先在業(yè)內(nèi)喊出“不滿意，就退貨”，誓將服務(wù)進(jìn)行到底；海爾櫥柜則率先將F0級板材運(yùn)用到櫥柜制作中。

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