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廣告主對(duì)于SEM價(jià)值認(rèn)知包括兩個(gè)方面
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-9-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 廣告 SEM 媒體
- 中研網(wǎng)訊：
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易觀國(guó)際《2008年下半年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)用戶（廣告主）調(diào)研報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，從廣告主對(duì)于選擇SEM的原因上來看，超過一半的廣告主之所以選擇SEM進(jìn)行廣告投放，原因在于其能夠直接接觸到目標(biāo)消費(fèi)者，到達(dá)率比較高。另外，自身競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的購(gòu)買也從一定程度上促使廣告主繼續(xù)投入SEM。SEM作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種方式，成本雖然較傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式為低，但是并非廣告主看重SEM的主要原因。
2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)文化行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)廣告行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)印刷行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
易觀分析認(rèn)為，廣告主對(duì)于SEM價(jià)值的認(rèn)知主要是包括以下兩個(gè)方面：
第一，促進(jìn)銷售，隨著中國(guó)網(wǎng)民滲透率的不斷提升，實(shí)際上，消費(fèi)者的行為相對(duì)來說是比較復(fù)雜的，而當(dāng)消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品信息方面的查詢時(shí)，他就已經(jīng)將最明確的產(chǎn)品需求表達(dá)出來了。換句話說，企業(yè)可以通過搜索引擎，直接找到其潛在的消費(fèi)者。這一點(diǎn)，從此次調(diào)研的中小企業(yè)當(dāng)中，反應(yīng)尤為突出。
第二，提升品牌，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象，是通過各種媒體累積出來的結(jié)果，每個(gè)媒體擔(dān)任不同的角色，每一個(gè)渠道給予消費(fèi)者的印象是不同的。當(dāng)消費(fèi)者通過各種渠道獲得關(guān)于某一產(chǎn)品的片段信息時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行相關(guān)檢索已經(jīng)成為消費(fèi)者的重要途徑。當(dāng)消費(fèi)者主動(dòng)通過搜索引擎進(jìn)行查詢時(shí)，企業(yè)有責(zé)任將其需要的信息盡量完整地傳遞給消費(fèi)者，從而進(jìn)一步鞏固自身產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，提升品牌知名度。在這一方面，不同關(guān)鍵詞所能夠起到的作用也有所不同。 - ■ 與【廣告主對(duì)于SEM價(jià)值認(rèn)知包括兩個(gè)方面】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
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