什么是市場？市場是有限的還是無限的？市場能培育嗎？在《“消亡論”余波下的報(bào)業(yè)市場培育研究》中，作者從市場營銷學(xué)對“市場”的認(rèn)識出發(fā)，推衍出“市場即需求”、“培育市場即培育需求”的觀點(diǎn)，進(jìn)而從馬斯洛關(guān)于人類需求多層次性和生長性等推出人的需求的無限性結(jié)論。作者認(rèn)為，對報(bào)業(yè)來說，為了有效開拓市場，提升市場占有量，必須從片面強(qiáng)調(diào)“滿足受眾（客戶）需求”中走出來，在“滿足受眾（客戶）需求”的同時(shí)更重視“培育受眾（客戶）需求”，并認(rèn)為，“適宜的供給往往能夠創(chuàng)造需求”。

    在部分地區(qū)報(bào)業(yè)顯在市場資源已被基本瓜分完畢、報(bào)業(yè)市場規(guī)模尚較狹小、報(bào)業(yè)市場因數(shù)字媒體的勃興正面臨萎縮等背景下，“市場培育”亟須成為我國報(bào)業(yè)經(jīng)營的新方向，成為報(bào)業(yè)實(shí)踐和研究領(lǐng)域著力倡導(dǎo)和關(guān)注的重要領(lǐng)域。作者超越以搶奪和瓜分顯在市場資源為主要訴求的“市場競爭”，提出并倡導(dǎo)一種全新的有利于報(bào)業(yè)市場拓展的“市場培育”理念，倡導(dǎo)對新的市場要素和市場需求的培育和刺激，顯然將對報(bào)業(yè)市場總量的擴(kuò)大和發(fā)展產(chǎn)生不可忽視的作用和影響。

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