易觀國(guó)際近期發(fā)布的《中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)專題報(bào)告2008》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)70億元，較2006年增長(zhǎng)55.6%，較三四年前的增速明顯提升。

　　然而，電視購(gòu)物行業(yè)也面臨著來(lái)自傳統(tǒng)零售渠道以及網(wǎng)上零售等新零售渠道的激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前，電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商紛紛尋找應(yīng)對(duì)之策，不少運(yùn)營(yíng)商都推出基于自身資源優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)、目錄郵購(gòu)業(yè)務(wù)以及電話銷售等多渠道零售體系。2007年，電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商非電視購(gòu)物渠道銷售規(guī)模占比達(dá)13.5%。

　　電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了變化。2007年，橡果國(guó)際以17%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，快樂(lè)購(gòu)和東方CJ分別位居二三位，份額為13%和12%。其中，橡果國(guó)際與七星購(gòu)物是信息廣告模式電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)商的代表，但近兩年家庭電視購(gòu)物模式逐步興起，擁有廣電背景的運(yùn)營(yíng)商快速發(fā)展，七星購(gòu)物被快樂(lè)購(gòu)、東方CJ趕超，占據(jù)第四位。

　　易觀國(guó)際認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，生產(chǎn)商急需能夠有效刺激消費(fèi)的零售渠道，消費(fèi)者的購(gòu)買能力逐步提升，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的需求增長(zhǎng)的推動(dòng)下，電視購(gòu)物行業(yè)將持續(xù)保持增長(zhǎng)。此外，電視購(gòu)物行業(yè)監(jiān)管將逐步加強(qiáng)，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻將在相應(yīng)監(jiān)管條例出臺(tái)后明顯提升，中國(guó)電視購(gòu)物有望通過(guò)整頓逐步健康發(fā)展。

　　曹飛認(rèn)為，家庭購(gòu)物平臺(tái)模式將是未來(lái)幾年電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力，渠道多元化將成為廠商綜合發(fā)展的戰(zhàn)略，非電視購(gòu)物渠道的銷售規(guī)模占比將逐步提升。

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