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中外奶粉品牌暗戰(zhàn)奶源
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-11-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 奶粉 奶源 乳制品
- 中研網(wǎng)訊：
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三鹿奶粉事件一度對國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生了巨大的影響。有關(guān)人士指出，國內(nèi)消費(fèi)者面臨著兩難選擇：一方面，相當(dāng)一部分消費(fèi)者更相信進(jìn)口奶源；而另一方面，很多消費(fèi)者難堪高價(jià)進(jìn)口奶粉。不過，一些行業(yè)分析人士認(rèn)為，未來進(jìn)口奶粉不會(huì)沖擊到國內(nèi)整體奶粉市場格局。
2008-2010年中國噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國奶粉行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國保健酒行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
據(jù)了解，不少進(jìn)口品牌專注于生產(chǎn)高端奶粉，其價(jià)位基本上都在兩百元左右，是多數(shù)國內(nèi)奶粉品牌的3－4倍。有關(guān)專家認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)者無法承擔(dān)進(jìn)口奶粉價(jià)格，他們會(huì)減少奶粉的消費(fèi)，或者轉(zhuǎn)而使用豆奶等代替品及國內(nèi)其他檢驗(yàn)合格的奶粉。
對國內(nèi)外奶粉品牌而言，消費(fèi)者面臨的兩難選擇既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，誰得贏得消費(fèi)者的信賴誰就能笑到最后。目前，進(jìn)口奶源已成為了國外奶粉品牌最重要的“賣點(diǎn)”。近期，多美滋、惠氏、雅培等品牌紛紛拍攝了新的廣告，并加大了投放力度，訴求的內(nèi)容也均圍繞“奶源質(zhì)量”主題。而去年新進(jìn)入市場的產(chǎn)自澳洲的澳優(yōu)嬰幼兒配方奶粉，也借此機(jī)會(huì)開始進(jìn)行大力推廣。
在奶粉事件發(fā)生之后，蒙牛組織了全國各地的消費(fèi)者、媒體代表及相關(guān)部門參觀了標(biāo)準(zhǔn)化、安全化、素有“聯(lián)合國牧場”之稱的蒙牛澳亞國際牧場，讓其親身體驗(yàn)高品質(zhì)的奶源。
圣元?jiǎng)t在力推黑龍江奶源生產(chǎn)優(yōu)博產(chǎn)品的同時(shí)，又獨(dú)辟蹊徑，利用其在美國納斯達(dá)克上市的先天優(yōu)勢全球采購優(yōu)質(zhì)奶源。其最新上市的“新優(yōu)聰”，打出了“歐盟純凈奶源”的口號，而價(jià)位卻與之前的優(yōu)聰產(chǎn)品基本持平，打動(dòng)了國內(nèi)大部分消費(fèi)者的心坎。從9月奶粉事件爆發(fā)后的全國所有優(yōu)聰產(chǎn)品下架到今日新優(yōu)聰上市，短短個(gè)半月的時(shí)間就完成了中外奶源的大轉(zhuǎn)換，而此前醫(yī)藥行業(yè)最成功的“康泰克”向“新康泰克”的轉(zhuǎn)換耗時(shí)長達(dá)9個(gè)月，因此這不能不令人驚嘆這家公司的高效執(zhí)行力和社會(huì)責(zé)任感。
有媒體評論指出，辯證地看奶粉事件，若國內(nèi)奶粉品牌若能以此為契機(jī)，踏踏實(shí)實(shí)做好優(yōu)質(zhì)奶源建設(shè)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)質(zhì)量控制，從而讓真正具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)脫穎而出，則未必是一件壞事。 - ■ 與【中外奶粉品牌暗戰(zhàn)奶源】相關(guān)新聞
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