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我國櫥柜專賣店的發(fā)展特征
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-11-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008-2010年中國鑄鐵管制造行業(yè)應(yīng)對金融危機影響 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國涂鍍板行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國陶瓷行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國廢鋼行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機隨著家電連鎖費用越來越高，單店效益逐漸下降，開設(shè)專賣店似乎成為了一種必然趨勢，尤以廚電企業(yè)居多，如帥康、櫻奇、方太、萬和等知名廚電企業(yè)都在緊鑼密鼓的建設(shè)自己的品牌專營店系統(tǒng)。
據(jù)極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)市場調(diào)研結(jié)果顯示，2008年中國櫥柜專賣店呈現(xiàn)以下三個特征。
一是專賣店呈快速擴張趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008年中國櫥柜品牌店擴張數(shù)量同比增長200％以上。僅以中國櫥柜產(chǎn)業(yè)高端櫻奇品牌為例，櫻奇2008年斥巨資在全國范圍內(nèi)實施了“櫻奇綠色廚房”專賣店的財富戰(zhàn)略合作伙伴招商工程，產(chǎn)品涉及吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、櫥柜、浴霸、熱水器、集成吊頂?shù)日w廚房產(chǎn)品，并預(yù)計2008年開店500家。而萬和、萬家樂等企業(yè)的開店數(shù)量也超過百家。
二是專賣店品牌呈高端化趨勢。由于專賣店的開設(shè)要求企業(yè)起碼具備兩個條件，一是品牌認知度高，二是產(chǎn)業(yè)線齊全。因此諸多二三線櫥柜企業(yè)被拒之門外，目前開設(shè)專賣店的品牌都是以帥康、櫻奇等為主的一線品牌。其中，位于浙江寧波高端品牌陣營的櫻奇品牌近年來獲得了中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品、上海市十佳品牌、浙江名牌產(chǎn)品、寧波著名商標等稱號。
三是專賣店OEM產(chǎn)品減少。“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象在櫥柜專賣店非常明顯。然而，由于競爭的加劇、產(chǎn)品質(zhì)量意識的提升等因素，越來越多的企業(yè)開始自主生產(chǎn)。就櫥柜而言，櫻奇目前已經(jīng)正式開工投產(chǎn)櫥柜項目，并成立櫥柜事業(yè)部。此外，櫻奇還將再投資五千萬元圈地50畝擴大再生產(chǎn)，提升“櫻奇整體廚房”系列產(chǎn)能。
著名品牌營銷管理專家博鋒先生認為，目前中國櫥柜品牌已憑借其品牌血統(tǒng)、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品線優(yōu)勢開拓了一種新的渠道贏利模式，從而有效的減輕了連鎖賣場的盤剝，為中國櫥柜品牌的價值提升贏得了空間。
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