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本土日化品牌變相調低價格 深耕農村市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-2-20
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 飄影 洗發(fā)水 日化
- 中研網訊：
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雖然石油價格一路走低,但去年“漲”聲一片的日化行業(yè)卻避談降價。不過,記者近日在廣州的部分超市賣場發(fā)現(xiàn),雖然堅稱沒有降價計劃,但寶潔、聯(lián)合利華等洋品牌卻正在大打促銷戰(zhàn),利用清貨降價、贈品促銷的方式變相調低價格。相比之下,不少本土日化品牌則避開在城市市場進行正面價格戰(zhàn),反而不惜斥巨資深耕農村市場。
2009年中國牙膏行業(yè)研究咨詢報告 國家質檢總局出臺《化妝品標識管理規(guī)定》2008年9月1日起實施。新版《規(guī)定》有兩點最受關注，2009年中國化妝品行業(yè)研究咨詢報告 近幾年，中國化妝品行業(yè)迅速發(fā)展，其主要的發(fā)展特點表現(xiàn)在以下幾個方面：中國的化妝品市場整體生產2009年中國美容行業(yè)研究咨詢報告 2008年，在美國金融風暴的襲擊下，中國的美容行業(yè)發(fā)展形勢并不樂觀。具體表現(xiàn)為美容院的客流量2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150進口品牌變相降價
雖然官方否認降價,但春節(jié)期間仍傳出華東區(qū)部分超市寶潔產品全線八折的消息。就此,記者近期走訪了廣州的好又多、華潤萬家、百佳、吉之島、家樂福等多家超市賣場發(fā)現(xiàn),部分超市的確正在打折出售寶潔、聯(lián)合利華的產品。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),在幾家超市里,海飛絲200ml、400ml降價平均1元左右,而最高的一款標價為67.5元的海飛絲去屑750ml產品在百佳僅售47.9元。據(jù)百佳售貨員解釋,降價是因為廠家存貨較多,百佳自身又給予一些折扣回饋顧客。
對于這種降價,寶潔中國新聞發(fā)言人張群翔表示此舉僅為銷售方的行為,寶潔目前沒有降價的計劃�！案鶕�(jù)寶潔的架構,我們給全國的都是統(tǒng)一價格,但是各地的經銷商可能會因為銷售而進行一些促銷�！�
與寶潔相比,聯(lián)合利華旗下產品并未有明顯的降價,但旗下的力士、輕揚、夏士蓮等產品也都在部分超市進行促銷活動,贈送旅行套裝、時尚拎包等各種禮品,也吸引了不少年輕人選購。
本土品牌深耕農村
在進口品牌大幅促銷的同時,柏麗絲、飄影等本土品牌則顯得安靜許多�！艾F(xiàn)在,日化廠家很難再打價格戰(zhàn)�！弊鳛榘佧惤z的生產廠家,廣州寶麗化妝品有限公司總經理冼紹廣對記者透露,雖然石油價格大幅回落,但目前一些日化產品原料的降幅卻明顯滯后�！吧a日化原料的廠家不多,（到春節(jié)前）降幅大概只有10%�！辟B廣表示,在2008年本土日化品牌基本沒怎么漲價,所以幾乎沒有利潤可言,現(xiàn)在不少企業(yè)要趁著原料價格下降賺一點錢。不過,廣東一日化OEM企業(yè)的采購經理也對記者表示,“一般來說,日化產品已經提上去的價格很難會再降下來,畢竟原料只是一部分,現(xiàn)在人力等各種成本也一直都在漲�！�
面對價格壓力,更多本土日化品牌選擇繼續(xù)向下深耕農村市場,數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,目前中國日化市場總銷售額中農村市場就占了1/3的份額,預計未來每年的增長速度在4.2%—4.8%。在近期飄影推出了“原生植物健發(fā)”概念之后,柏麗絲也斥資近2000萬元推出膠原蛋白洗護系列,其目標群都是農村市場。
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