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2009年8月我國家電行業(yè)銷量情況分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-9-11
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環(huán)比下降、成長趨勢依舊。8 月家電下鄉(xiāng)銷售379 萬臺,銷售額為76 億元,環(huán)比分別下降11%、14%,09 年來首現環(huán)比下降,主要原因:7 月是冰箱空調旺季出貨高峰期,8 月淡季環(huán)比下降;8 月洗衣機和彩電銷量環(huán)比仍大幅增長(28%、34%)�？紤]到淡旺季差別,家電下鄉(xiāng)成長趨勢并未改變,隨著Q4 進入洗衣機和彩電旺季,成長還將加快。
2009年中國浴霸產品專項調研及未來五年投資分析預測報 《2009年中國浴霸產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對浴霸產品的研究，結合2009年中國音箱產品專項調研及未來五年投資分析預測報 《2009年中國音箱產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對音箱產品的研究，結合2009年中國洗碗機產品專項調研及未來五年投資分析預測 《2009年中國洗碗機產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對洗碗機產品的研究，2009年中國吸塵器產品專項調研及未來五年投資分析預測 《2009年中國吸塵器產品專項調研及未來五年投資分析預測報告》依托多年來對吸塵器產品的研究，農村冰箱快速成長,海爾、美菱和美的最受益。8 月家電下鄉(xiāng)冰箱銷售177 萬臺,接近08 年8 月冰箱全部內銷量(194 萬臺),預計8 月冰箱內銷同比增長為66%-82%。如同我們之前預期的,海爾的冰洗份額環(huán)比下降回歸至合理水平(35%),但仍高于其城市份額,也仍是最受益于家電下鄉(xiāng)的企業(yè)。美的的市場份額呈上升態(tài)勢,尤其是小天鵝和美的洗衣機份額環(huán)比大幅提升,8 月合計市場份額已達28%,穩(wěn)居第二。
8 月空調內銷繼續(xù)向好。8 月家電下鄉(xiāng)空調銷售60 萬臺,雖然環(huán)比下降35%,但主要是淡旺季影響,旺季結束后60 萬臺的單月銷量足以說明農村空調市場已提前啟動。8 月格力表現優(yōu)秀,市場份額達50%,環(huán)比提升16 個百分點。農村空調市場啟動、渠道補庫存和節(jié)能補貼政策驅動Q3空調內銷向好,加上出口淡季降幅收窄,Q3 空調行業(yè)大幅向好趨勢明確。
彩電銷售均價環(huán)比提升,Q4 農村平板市場值得期待。8 月家電下鄉(xiāng)冰洗空調價格環(huán)比基本持平,彩電銷售均價1651 元/臺,環(huán)比提升12%。農村對平板電視的潛在需求極為旺盛,隨著彩電限價提升、企業(yè)產品準備完成,預計Q4 旺季期間農村平板電視需求將可能放量成長。
以舊換新正式啟動,逐步放量。自8 月初啟動以來,截至9 月3 日,全國共回收舊家電8.13 萬臺,銷售新家電5.32 萬臺,其中彩電、冰箱、洗衣機、空調占50%、20%、14%、9%。由于政府/媒體的傳播、企業(yè)的產品和促銷、終端的推廣、消費者的認知等均需時間,經過9 月的準備和預熱,預計國慶期間及Q4 以舊換新將驅動城市家電市場快速成長。
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