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2009-2010年中國屏幕貼膜項目投資可行性研究報告

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2009-2010年中國手機美容項目投資可行性分析報告

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2009-2012年中國手機游戲產(chǎn)業(yè)投資分析及深度研究

隨著手機終端和移動通信網(wǎng)絡(luò)的不斷進步，手機游戲也正在經(jīng)歷由簡單到復(fù)雜的進化過程。從全球來看，

2009-2012年中國移動運營及電信增值行業(yè)發(fā)展前景

2009年全球電信業(yè)發(fā)展將進一步減速，而我國電信業(yè)務(wù)發(fā)展將受3G商用影響，有望實現(xiàn)6%以上的

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編者論：時光飛逝，歲月如梭，轉(zhuǎn)眼間，2009年即將過去，我們即將迎來嶄新的一年�；蛟S在今年中，有些朋友很得意、有些朋友很失意，或者還有些朋友過的平平淡淡，但這都已經(jīng)過去了，我們在此預(yù)祝那些得意的朋友來年更加得意；失意的朋友能從心理中的陰影中走出變成得意的人；而覺得自身平凡的人能在新的一年中展露自己的才華，讓自己的生活更加多彩。其實每個人的人生都是可以比作一部歷史，而您在其中就是這部歷史劇中的傳奇，只要相信自己，終究能創(chuàng)造輝煌。我們預(yù)祝大家在新的一年中快快樂樂、心想事成……

　　前言：回顧這一年的手機市場，可以說是龍騰虎躍，發(fā)展最為快速的一年——3G來了。3G網(wǎng)絡(luò)的來臨也標志著我國手機行業(yè)將進入一個新的篇章。2009年年中，中國信息產(chǎn)業(yè)部正式將TD-SCDMA、CDMA2000、WCDMA這三種3G牌照下發(fā)給了中國移動、中國電信以及中國聯(lián)通，讓它們獨立運營，由此3G網(wǎng)絡(luò)開始了在中國大陸漫長的商業(yè)化旅程。

　　大家都聽說過3G、3G網(wǎng)絡(luò)，但是恐怕很多朋友對3G網(wǎng)絡(luò)是什么、或者說它具體有什么用并不了解，那么我們就來給大家簡單介紹一些3G網(wǎng)絡(luò)。3G網(wǎng)絡(luò)簡單來說就是就是第三代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，也就是GSM、CDMA等過去大家所習慣使用的2G網(wǎng)絡(luò)的升級，它的作用是提高網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度，在原有資源的基礎(chǔ)上讓這些資源產(chǎn)生更大、更多的使用價值和商業(yè)價值。舉例來說，假設(shè)原來一畝地在一年中可以出產(chǎn)100頓糧食，經(jīng)過種植技術(shù)的改良，一畝地在一年中可以出產(chǎn)200頓糧食了，這種資源利用擴大化就是3G網(wǎng)絡(luò)相比2G網(wǎng)絡(luò)更為超前的地方。

雖然3G網(wǎng)絡(luò)在今年才開始在中國大陸正式商業(yè)化，但是已經(jīng)有不少的朋友早已成為3G手機的忠實用戶了。幾年前，3G手機已經(jīng)悄然來到了我國，像早期的諾基亞N90、諾基亞6680等機型，都是曾經(jīng)在市場中熱賣的3G機型，可能很多朋友奇怪，為什么在商場中并沒有見過它們的身影呢？因為它們都是來自于水改手機市場，就是我們俗稱的水貨手機。

　　一般來說，水貨手機是從歐美等渠道而來，那里的3G網(wǎng)絡(luò)主要以WCDMA網(wǎng)絡(luò)為主，因此WCDMA模式的手機成為了國人最早接觸的3G手機。那時，中國大陸還沒有為用戶開放WCDMA的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但是大家早已對該網(wǎng)絡(luò)開始有所了解，在潛移默化當中，WCDMA用水貨手機為自己在中國大陸率先培養(yǎng)了相當一批用戶全體，所以在中國3G網(wǎng)絡(luò)開始商業(yè)化之后，WCDMA網(wǎng)絡(luò)脫穎而出——成為了目前最受大眾關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)制式，而旗下的WCDMA手機也成為了市場中的香餑餑。

WCDMA手機的火爆還有至關(guān)重要的一點——手機品牌和機型數(shù)量。3G網(wǎng)絡(luò)到來之前，手機網(wǎng)絡(luò)制式分為GSM和CDMA，進入3G時代之后，中國的TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000這三種網(wǎng)絡(luò)制式紛紛推出自己類別的定制手機，這就打亂了過去手機品牌的陣營排列。以TD-SCDMA來說，品牌主要以國產(chǎn)手機為主，像中興、酷派、聯(lián)想，盡管后期推出了Ophone系列手機，有了LG、DELL、多普達等品牌的加盟，但是TD網(wǎng)絡(luò)的機型數(shù)量少而且價格偏高，機型受眾受到了很大的限制；中國電信主導(dǎo)的CDMA2000可以說是原有CDMA網(wǎng)絡(luò)的升級，在我國CDMA網(wǎng)絡(luò)用戶人群較少，機型種類、數(shù)量也不及當時的GSM手機，且機型品牌以三星、LG和國產(chǎn)機型為主；而中國聯(lián)通呢？網(wǎng)羅了全球手機行業(yè)的大亨——諾基亞，以及蘋果、夏普、多普達等眾多強勁的后盾，哪個品牌的市場占有率都非常之高，所以說中國聯(lián)通用WCDMA手機來擴充自己的使用人群，無疑是最好的選擇。

除此之外，中國聯(lián)通還有一個得天獨厚的優(yōu)勢——水貨手機。大部分水貨3G手機所支持的模式都是WCDMA，那么這無形中讓中國聯(lián)通的潛在用戶增加了不少。盡管它們并非行貨，但是3G手機只不過是3G網(wǎng)絡(luò)的一個載體，這并不影響中國聯(lián)通推行的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如果你用的是水貨3G手機，要想使用3G服務(wù)就必須要購買中國聯(lián)通的3G手機卡。中國聯(lián)通僅依靠手機品牌的影響力和水貨手機市場就能培養(yǎng)出這么多的潛在客戶，這種一勞永逸的做法真是高明啊！

　　其實WCDMA網(wǎng)絡(luò)以及手機之所以能如此繁榮，不僅僅是中國聯(lián)通做出了巨大的努力，同樣，各個手機廠商也看準了中國這一大市場，紛紛開始進攻，下面我們就來看看這些廠商是如何來做的吧。

除此之外，中國聯(lián)通還有一個得天獨厚的優(yōu)勢——水貨手機。大部分水貨3G手機所支持的模式都是WCDMA，那么這無形中讓中國聯(lián)通的潛在用戶增加了不少。盡管它們并非行貨，但是3G手機只不過是3G網(wǎng)絡(luò)的一個載體，這并不影響中國聯(lián)通推行的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如果你用的是水貨3G手機，要想使用3G服務(wù)就必須要購買中國聯(lián)通的3G手機卡。中國聯(lián)通僅依靠手機品牌的影響力和水貨手機市場就能培養(yǎng)出這么多的潛在客戶，這種一勞永逸的做法真是高明啊！

　　其實WCDMA網(wǎng)絡(luò)以及手機之所以能如此繁榮，不僅僅是中國聯(lián)通做出了巨大的努力，同樣，各個手機廠商也看準了中國這一大市場，紛紛開始進攻，下面我們就來看看這些廠商是如何來做的吧。

在WCDMA網(wǎng)絡(luò)在中國正式商業(yè)化之后，諾基亞也是最早闖入的品牌之一。像去年火爆市場的諾基亞E71、E66、E63等3G行貨機型率先被推向市場，借助這些手機在水貨市場和行貨市場（原先上市的行貨E71、E66不帶有3G功能）原有的影響力來炒作，為后期的產(chǎn)品推廣進行預(yù)熱，這無疑是一個很好且很有效的辦法。

　　諾基亞用“冷飯熱炒”和“低價促銷”的方式用老款機型充當先頭部隊，在市場中掀起了一陣3G手機的颶風。憑借諾基亞品牌的影響力以及E71、E63等熱門機型原有的火爆程度，套上3G的光環(huán)后自然不費吹灰之力就吸引了廣大消費者的眼球。隨后，諾基亞開始同時進攻高、中、低等不同檔位的市場，其中以中端為主、高端與低端為輔的策略開始了其大規(guī)模的“吞食計劃”。

在整個手機市場中，無論是行貨市場還是水貨市場，諾基亞手機的銷量都是占據(jù)著主導(dǎo)的地位，而且不論是賣出去的是行貨還是水貨，諾基亞本身也都會獲益，此時諾基亞手機已經(jīng)有著更為眾多的消費人群，每一次的降價都會引發(fā)一陣規(guī)模不小的購機狂潮，由此諾基亞也開始實行瘋狂降價的計劃。

　　像諾基亞N97、N86等機型上市之后，盡管它們價格虛高，但是月降3000元的記錄也難免讓人不嘡目結(jié)舌，在水貨降價之后，行貨也開始飛速降價，行水兩版機型也展開了快速的拉鋸戰(zhàn)，但是每次調(diào)價后兩者都會巧合的保持住一定的差價——既不影響水貨的銷量也不會讓人覺得行貨價高，“雙簧”被用在了商場之中也同樣有著出奇的效果。所以說，與其說諾基亞是一個手機制造專家，不如說是一個市場專家更恰當。

其實很多朋友都有所疑問，為什么說是google手機卻還要掛HTC的牌子呢？其實HTC、google等廠商同屬于Android聯(lián)盟當中，手機的品牌是HTC，只不過這幾款手機所用的系統(tǒng)是google推出的Android系統(tǒng)，嚴格來說，不能稱之為google手機，就好像三星的手機使用了windows mobile的智能系統(tǒng)，我們總不能叫他微軟手機吧。所以在多普達推出行貨3G機型時，多普達A6188（HTC Magic）和多普達A6288（HTC Hero）這兩款在市場中早已火爆多時的機型成為了主打產(chǎn)品。

　　盡管多普達在TD-SCDMA和CDMA2000等3G網(wǎng)絡(luò)中，都相繼推出了自己的新款機型，但是從推廣的力度以及機型產(chǎn)品的火熱程度上看，重點仍然放在WCDMA網(wǎng)絡(luò)中。而且HTC是多普達的母公司，換句話說，多普達只是HTC在中國大陸換了一個名稱，因此HTC旗下眾多的3G手機為多普達在我國大陸搶占3G市場奠定了身后的地基，所以說，多普達在后續(xù)的3G行貨機型的數(shù)量、火爆程度上是非常具有看點的。

自從加入了Android聯(lián)盟之后，HTC就成為了目前最具看點的手機廠商之一，Android聯(lián)盟整合了目前眾多一流的手機生產(chǎn)廠商、軟件制造商、下游渠道商等諸多優(yōu)厚的資源，使得HTC更加的春風得意，相信在不久的將來，多普達（HTC）即將成為中國3G手機領(lǐng)域中一顆更為耀眼的明星。

自從2007年蘋果iPhone登錄市場，蘋果手機這條產(chǎn)品線就成為了大家關(guān)注的焦點，該機憑借自身簡潔靚麗的機身造型和出眾的觸摸屏幕讓蘋果公司一炮走紅，名利雙收。記得當初蘋果iPhone開賣的前三天，媒體曾經(jīng)爆出iPhone三天銷量突破50萬臺的記錄，而且蘋果公司設(shè)計的可支持多點觸摸的“電容屏”也申請了專利，也就是說繼蘋果iPhone之后所有使用電容屏的手機都必須為蘋果繳納不少的專利費，怎能不讓蘋果公司欣喜呢？

　　從市場角度來看，蘋果iPhone上市后，市場中也掀起了一陣新的“模仿狂潮”。記得在當時，僅模仿蘋果的山寨手機就不下10種，而且其出眾的觸摸效果讓眾多消費者看到了大屏手機的優(yōu)勢所在，“原來觸屏手機可以做成這樣？”這是很多手機廠商和消費者心中考慮最多的問題。在過去，大屏智能手機大多數(shù)是定位于商務(wù)手機的，而自從iPhone上市后，其他手機廠商也開始為大屏智能手機做了新的市場細分，娛樂、商務(wù)等多種分類也能滿足更多不同需求的用戶，可以說，蘋果手機為大屏智能手機的火爆起到了至關(guān)重要的作用。此后，蘋果手機的銷量暴增，成為了繼諾基亞、摩托羅拉、三星、索愛、LG、多普達之后的第七大手機品牌。

WCDMA在中國商業(yè)化之后不久，蘋果就將旗下的iPhone 3G和iPhone 3GS先后推向中國市場，憑著這兩款機型在水貨市場的火爆程度，相信它們一定能在中國的行貨市場也能站穩(wěn)腳跟。但是事實上，蘋果這次是想錯了……據(jù)商家們反應(yīng)，蘋果行貨手機的上市確實很有關(guān)注度，但是銷量卻始終處于低迷期。相比水貨而言，行貨的蘋果手機缺少了很多誘人的地方，這就使得蘋果公司在中國3G手機市場中稱霸的夢想受到了一次嚴重的打擊。

　　其實行貨蘋果手機銷量不好的原因很簡單。首先就是其價格。無論是iPhone 3G還是iPhone 3GS，盡管它們的上市價格比人們的預(yù)想價格要低出了很多，但是和水貨的價格仍然在千元之上，性價比方面就大打折扣；其次，蘋果行貨砍掉了這款手機最為重要的功能——Wifi，這就使得蘋果手機的優(yōu)勢被砍掉了大半；最后，還是蘋果手機的老問題——電池不可更換，行貨上市，所面對的用戶相比水貨市場更為廣泛，那么這個問題自然就更加的被擴大化了。那么既然水貨的蘋果手機價格優(yōu)勢如此明顯，而且功能齊全，那么為什么還要購買行貨呢？所以蘋果公司目前在我國手機市場并沒有太好的表現(xiàn)，看來他們的幸運被終結(jié)了。

總結(jié)：文章結(jié)尾還是那句話：2009年——手機發(fā)展速度最快的一年，因為這一年3G技術(shù)來臨了�；蛟S每一年中，手機科技都在飛速發(fā)展，比如說拍攝像素的提升、音樂效果的增強、智能系統(tǒng)的完善等等，但是對于手機這種通訊工具而言，可以稱的上“質(zhì)”的飛遠那就是通訊網(wǎng)絡(luò)的升級。因為通訊網(wǎng)絡(luò)的升級將會帶來更多、更方便、更人性家的通訊服務(wù)，從而提升人們對于手機的實用性，這才是真正意義上的升級。

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2009年手機及WCDMA市場回顧