11月家電下鄉(xiāng)表現(xiàn)平淡，期待春節(jié)前旺季快速成長。09年11月家電下鄉(xiāng)總銷量388.3萬臺，與上月持平；銷售額73億元，環(huán)比下降3%。其中冰箱、空調(diào)銷量環(huán)比分別下降27%、21%；彩電、洗衣機環(huán)比分別增長8%、20%。11月下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)并不理想，但隨著農(nóng)村春節(jié)前旺季到來，以及補貼手續(xù)的簡化等，預(yù)計之后2個月環(huán)比可較快增長。

　　農(nóng)村市場格局穩(wěn)中有變，中小品牌退出壓力加大。農(nóng)村市場仍維持很高的集中度，海爾、格力等龍頭企業(yè)市場份額還有所提升，冰洗的中小品牌市場份額下降，短期內(nèi)競爭加劇，冰洗產(chǎn)品均價也出現(xiàn)環(huán)比下降。

　　彩電均價持續(xù)提升，期待新一輪招標(biāo)早日推進。11月份家電下鄉(xiāng)彩電銷售均價越過2000元大關(guān)，環(huán)比提升6%。隨著下鄉(xiāng)限價的大幅提升，明年農(nóng)村平板電視將迎來爆發(fā)式的成長，但能否在明年春節(jié)前啟動尚有待于新一輪招標(biāo)能否在旺季前推進。

　　以舊換新加速放量，明年前景可期。試點4個多月（截至12月17日），全國以舊換新共銷售家電310萬臺，銷售額已超120億元，且銷售單價較高（3913元），城市家電升級換代趨勢明顯。隨著之后陸續(xù)在全國的推廣，明年城市家電需求成長彈性很大，尤其是對平板電視的拉動。

　　11月空調(diào)產(chǎn)銷同比大幅增長，工業(yè)庫存仍處低位。11月份空調(diào)產(chǎn)銷量同比增長63%、80%。內(nèi)銷淡季效應(yīng)顯現(xiàn)（同比增長74%，環(huán)比下降20%），但出口大幅反彈（同比增長48%）。工業(yè)庫存775萬臺，同比下降15%。

　　Q4空調(diào)運營業(yè)績快速成長。11月格力、美的、海爾空調(diào)銷量同比增長為：

　　56%、104%、30%。而10月時同比增速為：100%、69%、21%。從上游排產(chǎn)情況看，12月空調(diào)產(chǎn)銷繼續(xù)同比大幅增長也無疑問，Q4空調(diào)行業(yè)運營業(yè)績快速成長已成定局：預(yù)計Q4行業(yè)銷量同比增長50%以上（Q3同比為30%）,且相比Q3環(huán)比下降低于10%。

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