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- 【關(guān)鍵詞】建材研究報告 建材市場調(diào)研 建材投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.mamogu.com) 日期：2010-2-22 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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[提要]機(jī)遇與挑戰(zhàn) 建材下鄉(xiāng)將引發(fā)陶瓷業(yè)新的競爭態(tài)勢。我國建陶行業(yè)與房地產(chǎn)、裝修行業(yè)息息相關(guān)，在更大的程度上與整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。建材下鄉(xiāng)這就給建陶業(yè)帶來了一個巨大的發(fā)展機(jī)遇。
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我國建陶行業(yè)與房地產(chǎn)、裝修行業(yè)息息相關(guān)，在更大的程度上與整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。建材下鄉(xiāng)這就給建陶業(yè)帶來了一個巨大的發(fā)展機(jī)遇。
雖然建材工業(yè)在歐美已屬“夕陽產(chǎn)業(yè)”，但在中國還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，預(yù)計在未來10年之內(nèi)還會有很大的發(fā)展。而且由于建材產(chǎn)品體積大價格低，要求有一個合理的運銷半徑，而北方地勢平坦，交通便捷，相同的產(chǎn)業(yè)規(guī)模下具有更大的輻射半徑。這也是今后北方建陶業(yè)發(fā)展將會異常迅猛的原因。驅(qū)動我國建筑陶瓷需求增長的主要因素有：城市化進(jìn)程加快，中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長，住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高、農(nóng)民住房的改善，對高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品以及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求快速增長，2010年世博會、西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等重大項目的開工建設(shè)等。在未來相當(dāng)長的時間內(nèi),我國建筑陶瓷業(yè)仍將保持較高的增長速度。
作為拉動消費的商品，大家見仁見智，每個行業(yè)都有不同的訴求。作為建材流通和家居行業(yè)，筆者覺得建材裝飾產(chǎn)品下鄉(xiāng)的拉動作用更能夠達(dá)到事半功倍的效果。因為一般來說，消費者首先要住好，其次才考慮用什么。比如說一個消費者，首先房子要弄好，再買一個電視、洗衣機(jī)、電冰箱。假如說這個房子本身就一般，或者是還沒有弄起來，那買的大平板電視放哪？假如說先把房子弄好，裝修得也很好，他的消費欲望就起來了。他愿意布置自己的房子，然后再考慮買用的東西。不光是家電，其他的都可以拉動了。
2009年兩會期間，全國人大代表佛山市長陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的范圍內(nèi)。他指出，瓷磚市場中比高端產(chǎn)品更加走俏的，并不是中檔產(chǎn)品，而是低檔瓷磚，原因主要是新農(nóng)村建設(shè)政策以及去年下半年以來“外來工”返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔瓷磚開辟了一個巨大的消費市場。而如果這個建議得以實施，那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過硬的企業(yè)，他們進(jìn)入農(nóng)村市場后，低端陶瓷產(chǎn)品將會加快退出農(nóng)村市場。
2010年預(yù)計那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的陶瓷企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場，具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，低端陶瓷產(chǎn)品毫無競爭優(yōu)勢，也將直接退出市場。另外，具有強(qiáng)大生產(chǎn)實力的陶瓷企業(yè)，開發(fā)適合農(nóng)村消費需求的產(chǎn)品，在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢。
據(jù)悉農(nóng)村市場包括縣一級城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩、國外市場萎縮的形勢下，農(nóng)村建陶消費潛力巨大,也是未來陶瓷行業(yè)市場開拓的趨勢。近幾年，農(nóng)村市場的建房速度不減，一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快，建陶需求量持續(xù)上升。
很多陶瓷廠已將全國三四級農(nóng)村市場開發(fā)列為今年的重點工作，隨著競爭加劇，客戶資源的掠奪和鞏固在建陶行業(yè)顯得非常重要。企業(yè)家在2010年中要保持冷靜、潛心學(xué)習(xí)，同時進(jìn)一步提高道德修養(yǎng)和管理素質(zhì)，明確整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向，只要堅持創(chuàng)新，注重提升產(chǎn)品價值，市場還是我們的。
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