本月17日，“2007CCTV黃金資源廣告招標(biāo)會”在激戰(zhàn)13個(gè)小時(shí)后落下帷幕。此次招標(biāo)會誕生了成交總額67.956億元的新紀(jì)錄。盡管北京梅地亞中心一再添加椅子，但是仍然容納不下前來競爭的1000多名企業(yè)負(fù)責(zé)人。這個(gè)號稱是“品牌奧運(yùn)會”的央視廣告招標(biāo)會，吸引了超過150多個(gè)品牌前來競標(biāo)，場面激烈異常。

　　南北日化企業(yè)同場競爭

　　最終，寶潔以3.85億元連續(xù)三年蟬聯(lián)“廣告標(biāo)王”，而此前摩拳擦掌北上競標(biāo)的采詩，亦耗資上億元獲得《焦點(diǎn)訪談》前第一選擇權(quán)的投標(biāo)項(xiàng)目。

　　廣東采詩化妝品有限公司董事長林鎮(zhèn)才表示，此次日化行業(yè)競爭非常激烈，他當(dāng)場舉了三次牌才中標(biāo)。林鎮(zhèn)才坦言：“花費(fèi)不少，但非常值得！采詩經(jīng)過了一年的戰(zhàn)略調(diào)整，開始走全國品牌路線，而央視黃金時(shí)段廣告將有助于采詩成為全國性品牌�！睋�(jù)了解，采詩將在12月推出只走專柜和專賣店形式的另一化妝品品牌，并計(jì)劃一個(gè)月內(nèi)在全國開設(shè)200家專賣店及專柜。業(yè)界稱，采詩的招標(biāo)“野心”與這一品牌的上市有很大關(guān)系。

　　據(jù)悉，廣東的日化企業(yè)每年都會低調(diào)參加央視的招標(biāo)。立白企業(yè)發(fā)言人許曉東出發(fā)前對媒體記者表示，立白每年都會參加央視招標(biāo)，但不一定舉牌，立白廣告投放還是以地方媒體為主。同去的本土日化企業(yè)還有拉芳和威露士，根據(jù)現(xiàn)場人士透露，兩者在梅地亞中心非常低調(diào)，拉芳中了天氣預(yù)報(bào)后某時(shí)段廣告；而威露士則用了近3000萬元中了新聞聯(lián)播后7.5秒的黃金時(shí)段。

　　與之同時(shí)，“北派”日化代表隆力奇重金出擊，頻頻舉牌，花大手筆成為A特段和新聞聯(lián)播后7.5秒的若干時(shí)段的廣告標(biāo)的“買家”；納愛斯也重金投入，以8890萬元競標(biāo)電視劇特約劇場冠名權(quán)成功。

　　央視廣告全面提價(jià)

　　早在競標(biāo)會開始之前，央視廣告部主任在CCTV.COM接受在線訪談時(shí)透露，2007年CCTV-1和央視其它頻道的廣告價(jià)格都會上漲�！癈CTV-1在2007年價(jià)格會有一定比例的增長，主要體現(xiàn)在午間和晚上的一些時(shí)間段，通過上調(diào)價(jià)格使‘點(diǎn)成本’更加科學(xué)合理。中央臺的各個(gè)專業(yè)頻道在2007年也會有一個(gè)較大比例的價(jià)格上漲。”

　　中國傳媒大學(xué)副研究員袁方博士向媒體表示，中央臺的廣告價(jià)格的漲幅與中國GDP的漲幅基本一致。2007年，世界銀行預(yù)測中國GDP增長9.3%，那么CCTV-1的廣告價(jià)格也將上漲10%左右。

　　有現(xiàn)場參與競標(biāo)的人士向記者透露，不少企業(yè)為了爭奪某節(jié)目前后的第一位播放權(quán)，砸上了不少金錢，從四五千萬元抬到上億元！該人士同時(shí)分析，“標(biāo)王”寶潔顯得更為理智，寶潔旗下多個(gè)品牌都在央視做廣告，幾乎都沒有參與廣告播放位子的競爭。

　　奧運(yùn)成為“黃金賣點(diǎn)”

　　業(yè)界指出，此次競拍如此激烈，與2008年的奧運(yùn)會也有關(guān)系。

　　聯(lián)想集團(tuán)以1.6億元拿下央視2007年黃金資源廣告第一標(biāo):奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)板獨(dú)家冠名；《我的奧林匹克》獨(dú)家冠名中標(biāo)價(jià)高達(dá)8266萬元；此外，央視僅在“2007-2008體育賽事直播廣告”一項(xiàng)就有5億多元進(jìn)賬。

　　首次參與競拍的林鎮(zhèn)才坦言，2007年的廣告接近奧運(yùn)，能吸引更多的觀眾。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張維迎教授對媒體記者指出，奧運(yùn)贊助商及相關(guān)企業(yè)必須在2007年就進(jìn)行沖刺，大力推動產(chǎn)品銷售和品牌升級；而對于那些非奧運(yùn)贊助商的企業(yè)來說，面對奧運(yùn)會贊助商的強(qiáng)大攻勢，他們更應(yīng)該好好利用2007年去打廣告，去爭取市場。

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