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央視廣告招標保健酒成為新的亮點
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-11-24
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- 中研網訊：
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11月18日，中央電視臺2007年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心落下帷幕。本屆招標會上，眾多國際和國內知名品牌紛紛搶占央視黃金資源廣告段位，而酒類依然是主角之一，尤其是保健酒。記者由現場獲悉，著名的保健酒品牌勁酒以7273萬元投中2007年央視一套《焦點訪談》后黃金廣告段位，總時長達11個月，再次成為酒類行業(yè)在本屆央視廣告招標會上的亮點。
2008-2009年中國綠色食品行業(yè)研究咨詢報告 綠色食品是經專門機構認證、許可使用綠色食品標志的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。西方國家有機2009-2010年中國木糖醇行業(yè)市場調研咨詢報告 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數量】 1502008-2009年中國保健酒行業(yè)研究咨詢報告 2008年，保健酒市場承接了2007年的穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢，勁酒、海南椰島、致中和等大企業(yè)的主要經2008-2010年中國噴霧干燥產品行業(yè)應對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機
央視廣告招標，保健酒成為新亮點
今年的央視黃金資源廣告招標會上，參與招標的企業(yè)都表現的十分成熟和理性，成交額基本上穩(wěn)中有進。業(yè)內人士認為，近年來，央視廣告招標趨于理性，真正成為吸引國內外大品牌的"黃金平臺"。業(yè)內也將每年的央視黃金資源廣告招標會譽為中國經濟發(fā)展的"晴雨表"，被視為優(yōu)勢品牌資源的一次再分配，有"品牌奧運會"之稱，其一定程度上反映了整個產業(yè)界的發(fā)展態(tài)勢。在眾多行業(yè)中，酒類則一直是央視廣告招標中頗受關注的一支。而隨著今年勁酒等保健酒品牌在央視黃金資源廣告段位擴大投入，中國酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢再次成為業(yè)界關注的焦點。
多年來，在央視這個品牌的舞臺上，保健酒逐步從無到有，從少到多，并且由"非黃金段"穩(wěn)健的切入到"黃金段"。隨著勁牌公司等一批成長起來的保健酒企業(yè)踏上品牌化的發(fā)展道路，央視黃金廣告資源逐漸成為保健酒塑立品牌的平臺。近年來，勁酒在央視廣告的投入逐年穩(wěn)步提升，2006年總投入將近7000萬元，而2007年僅黃金資源廣告的投入就已超過7000萬元，預計全年總投入則將超過億元，其年平均增長速度基本上與保健酒市場每年35%的增長速度保持接近水平。
對此，業(yè)內人士普遍認為，作為保健酒的領先品牌，勁酒在央視穩(wěn)步擴大廣告投入，并擠身央視黃金資源廣告"大戶"的行列，這反映了保健酒已經悄然成為酒業(yè)發(fā)展的新亮點。
健康飲酒意識日趨普及，保健酒加速度發(fā)展
勁牌公司董事長、總裁吳少勛認為，隨著民眾生活水平的不斷提高，健康也越來越受重視，消費者已經理性的認識到過量飲酒有害健康，適量飲酒有益健康，健康飲酒理念逐漸被民眾接受并形成共識，消費者不僅開始注重健康的飲酒方式，而且越來越青睞保健酒。正是這種健康的需求增長拉動了保健酒的快速發(fā)展，使其成為酒業(yè)中增長較快的一支。
中國保健品協(xié)會副秘書長周邦勇曾預測，在健康需求的推動下，2006年國內保健產業(yè)市場總量將突破500億。保健酒作為其中不可或缺的一支，自然也水漲船高。
前景雖好，但我國整個保健產業(yè)發(fā)展依然面臨生命周期短、發(fā)展不穩(wěn)定等諸多問題。保健酒要想實現穩(wěn)健發(fā)展，必須要走出這一困局。作為保健酒行業(yè)的領先品牌，勁酒近二十年來在"創(chuàng)百年企業(yè)，樹百年品牌"的戰(zhàn)略下一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，到目前為止，勁酒2006年的單品銷售額已經突破10億大關，創(chuàng)下我國保健酒單品年銷售額的記錄。
勁酒是如何實現穩(wěn)健發(fā)展的呢？
做"健康大使"，引領行業(yè)健康發(fā)展
記者采訪了勁牌公司董事長、總裁吳少勛，他告訴記者，作為一個保健酒品牌，首先要承擔社會責任，為消費者的健康負責，勁酒多年來一直努力做消費者的"健康大使"，致力于引導健康飲酒意識，傳遞健康飲酒知識，為消費者提供高品質的保健酒。
"勁酒雖好，可不要貪杯喲！"這句廣告語很多人耳熟能詳，并成為席間少飲、適飲的勸語。自1989年以來，勁酒就開始以這句廣告語引導消費者的健康飲酒意識，并率先在包裝上印刷適量飲酒的警示語。與此同時，勁牌公司還長期邀請忠誠消費者走進勁酒生產基地，向消費者介紹保健酒的生產和飲用知識，讓其掌握健康飲酒的方法。
品質是產品的生命，勁酒一直堅持"按做藥的標準做保健酒"，先后在無環(huán)境污染的幕阜山區(qū)建設釀酒生態(tài)園、斥資3個多億建立GMP標準生產基地，并應用中藥現代化技術，使藥材有效成份的提純和配比更加精確。這些努力為勁酒的穩(wěn)健發(fā)展打下了堅實的基礎，也為行業(yè)發(fā)展摸索出了一條可行的道路，其經驗值得健康產業(yè)的很多企業(yè)借鑒。 - ■ 與【央視廣告招標保健酒成為新的亮點】相關新聞
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