在浙江寧波舉行的“2006中國（寧波）食品博覽會”上，王老吉、口焱e清、鄧老涼茶、上清飲、健生堂等廣東涼茶品牌齊齊亮相，提前拉開了2007年全國涼茶市場爭奪戰(zhàn)的序幕。廣東食品行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長張俊修表示，廣東眾涼茶品牌如此大規(guī)模地參加中國食博會，這還是第一次。

    廣東品牌實力雄厚

    在中國食品博覽會里，最引人注目的莫過于廣東館的廣東涼茶。在館外，王老吉的宣傳海報、模型隨處可見；在館內(nèi)，除了王老吉、黃振龍之外，還有白云山和黃、廣州香雪制藥、廣州星群、新南方集團等多家制藥企業(yè)旗下的多個涼茶品牌齊齊亮相，一連“霸占”了近20個展位。

    張俊修表示，在此以前，早有王老吉打先鋒，讓全國各地的消費者漸漸接受了涼茶的“降火”文化。據(jù)業(yè)內(nèi)估計，目前紅罐王老吉的銷售額至少有30億元，著實讓同行眼紅。多家涼茶生產(chǎn)企業(yè)的有關(guān)負責人表示，即使走出廣東市場，涼茶仍具有很大的市場空間，企業(yè)也希望借食博會的平臺，好好與各地的經(jīng)銷商交流，并打響自己的品牌。

    盡管參加食博會只是一次簡單的亮相，但事實上，不少涼茶生產(chǎn)企業(yè)早已開始“擴張領土”，實施占領廣東以外涼茶飲料市場的戰(zhàn)略計劃。據(jù)新南方集團有關(guān)負責人介紹，鄧老涼茶下一步計劃進軍廣西、福建、浙江、湖南等地，由南往北，再向全國各地輻射；香雪制藥選擇在此次食博會正式展出其第一個涼茶飲料產(chǎn)品———上清飲，其有關(guān)負責人表示，除了廣東市場外，今年上清飲還將在福建、浙江、湖南等地重錘出擊，明年則繼續(xù)向廣西、貴州、云南等地進軍。香雪制藥董事長王永輝透露，在未來5年內(nèi)，上清飲的銷售額將力爭達到20億元，進入中國涼茶市場的“第一陣營”。

    “申遺”后銷量翻一番

    在此次食博會上，廣東代表團共簽下4個合作項目，價值近5億元，而其中成交額較大的一塊就是涼茶飲料，共4.502億元。

    有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國涼茶市場的容量已達到50億元，并以每年30％的速度增長。今年5月，涼茶更被批準為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。王永輝表示，涼茶“申遺”成功后，整個涼茶市場氣氛良好，有了市場基礎，也有了法規(guī)保護完善，再加上人們推崇天然、健康的飲食理念，涼茶已經(jīng)成為飲料界的一匹“黑馬”。

    張俊修透露，涼茶飲料目前的產(chǎn)銷量已經(jīng)比“申遺”前翻了一番，達到300萬－400萬噸，預計到2008年，涼茶飲料將超過可口可樂在中國大陸的銷售量。到2010年，涼茶飲料更有望與可口可樂的全球銷售量持平。

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