在時尚品牌中，香水似乎是最容易上手的，也是最容易被大眾消費(fèi)的。香水是奢侈品中的大眾消費(fèi)品，而明星的影響力也恰恰對喜歡追風(fēng)的大眾最有效果。

　　早在上世紀(jì)八九十年代，名人香水幾乎將傳統(tǒng)香水品牌逼到死角，從Elizabeth Taylor、Sophia Loren到Catherine Deneuve、Michael Jackson，凡是大紅大紫的明星都曾經(jīng)推出過自己的香水，可惜真正能維持到現(xiàn)在的卻寥寥無幾。

    這股風(fēng)潮現(xiàn)在又卷土重來了，Britney Spears 生產(chǎn)前推出的第一支香水Curious一個月內(nèi)銷量就狂飆至6000萬瓶；Beyonce Knowles的True Star香水的后臺其實是大名鼎鼎的Tommy Hilfiger；Mariah Carey也幸運(yùn)地得到了Elizabeth Arden 公司拋來的橄欖枝，Mariah Carey 牌香水指日可待；此外還有Celine Dion、Kylie Minogue、David Beckham……都是明星香水中的熱銷品。

　　“想成為我這樣的超級明星嗎？那么來試試這款香水吧！”幾乎所有的明星簽名檔香水都在販賣著這樣的理念，你完全沒必要絞盡腦汁地想像那些被描述得虛無飄渺的前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)；總之，灑點欲望女王Sarah Jessica Parker的 Lovely 香水，那種獨(dú)立而又富于趣味的摩登女郎魅力肯定讓你有種靈魂附體的感覺。

　　在五花八門的明星香水中，賣到白金銷量的非拉丁天后Jennifer Lopez 莫屬。2002 年她得到香水界巨頭之一的Coty 公司垂青，以自創(chuàng)的Glow by J.Lo 女香小試牛刀，不僅親身參與設(shè)計，還全裸出鏡演繹香水誘惑，一年之內(nèi)竟創(chuàng)下銷售33億元的驚人業(yè)績。緊接著的Still Jennifer Lopez星鉆、Live Jennifer Lopez 珍愛等四款香水，短短四年間就讓她踩著香水瓶登上了香水女王的寶座。

　　既然每個女人都渴望像J.Lo 那樣的魅力四射，那么她只要讓她的香水和她的性格一模一樣就足夠了。Live 香水的味道包含嬰兒頭部散發(fā)的味道，熱騰騰的黃油蛋糕和紅果醬蠟燭味——全都是J.Lo 本人最喜歡的味道，百分百的你喜歡不如我喜歡的驕傲姿態(tài)。盡管有些奇怪，但是好賣。

　　雖然香水淘金的形勢一片大好，但也有在這場香水大戰(zhàn)里敗下陣來的明星。比如網(wǎng)球小天后庫爾尼科娃的香氛系列價格高達(dá)105 歐元左右，著實驚嚇著了顧客，加之庫爾尼科娃的網(wǎng)壇成績平平，“庫爾尼科娃”全都成了滯銷品。

　　旗下已有Paris Hilton的美國香水公司Parlux眼光獨(dú)到，去年以500 萬美元的巨額合同與年輕的女網(wǎng)明星莎拉波娃聯(lián)姻，而該公司全年的盈利也不過幾百萬美元而已。如此孤注一擲的險招果然回報頗豐，這個交易不僅讓Parlux 的名字頻頻曝光于各大媒體，而且莎拉波娃也有如神助般在推出香水的當(dāng)年于溫網(wǎng)封后，這簡直讓Parlux 公司大喜過望。雖然大伙買的是香氣，可說到底嗅的還是名氣。

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