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中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，頻率專業(yè)化全面推進(jìn)，科技含量不斷提高，廣播營(yíng)業(yè)額進(jìn)一步上升，行業(yè)已初具規(guī)模，但相關(guān)法規(guī)不完善、盈利模式單一、收入來(lái)源結(jié)構(gòu)性失調(diào)等問(wèn)題仍然制約著廣播行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)幾年，隨著信息技術(shù)的飛躍發(fā)展，廣播形態(tài)由傳統(tǒng)的單向模式走向數(shù)字化和多媒體化的新交互式傳播，由本地化傳播走向全球化和社區(qū)化傳播，由大眾化、綜合性的“廣播”走向小眾化、專業(yè)化的“窄播”。面對(duì)上述趨勢(shì)，作為政府喉舌、公共媒介、商業(yè)媒介的我國(guó)廣播行業(yè)正處于行業(yè)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)數(shù)字廣播是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，將帶來(lái)中國(guó)廣播行業(yè)生存形態(tài)、節(jié)目制播形式和盈利模式等各方面的升級(jí)，廣播電臺(tái)應(yīng)通過(guò)與其他媒體的融合，擴(kuò)大廣播行業(yè)整體規(guī)模，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

本研究咨詢報(bào)告全面總結(jié)了全球與中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展情況，通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個(gè)角度揭示了中國(guó)廣播行業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局，并對(duì)行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)。報(bào)告深入分析了影響2006年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)，并對(duì)政府、企業(yè)和投資者分別提出了有針對(duì)性的發(fā)展策略與建議。

目 錄

CONTENTS

第一章 全球廣播行業(yè)發(fā)展概述

(一) 發(fā)展現(xiàn)狀

1、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

2、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)

3、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐

(二) 基本特點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢(shì)

2、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異

(三) 主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展概況

1、美國(guó)

2、英國(guó)

3、歐洲其他國(guó)家

4、日本

(四) 重點(diǎn)廣播電臺(tái)簡(jiǎn)介

1、清晰頻道

2、英國(guó)廣播公司(BBC)

3、NHK(日本廣播協(xié)會(huì))

第二章 中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展概況

(一) 發(fā)展環(huán)境

1、政策

2、經(jīng)濟(jì)

3、社會(huì)

4、技術(shù)

(二) 發(fā)展現(xiàn)狀

1、節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)

2、境外資本加速進(jìn)入，國(guó)際巨頭布局中國(guó)

3、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流

(三) 基本特點(diǎn)

1、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流

2、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高

3、盈利模式相對(duì)單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)

(四) 細(xì)分行業(yè)

1、價(jià)值鏈構(gòu)成

2、價(jià)值鏈分析

第三章 中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為

(一) 競(jìng)爭(zhēng)格局

1、西部地區(qū)發(fā)展緩慢，區(qū)域結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn)

(二) 競(jìng)爭(zhēng)行為

1、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

2、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

(三) 競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效

1、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn)，多元經(jīng)營(yíng)格局起步

2、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

第四章 中國(guó)廣播行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

1、北京臺(tái)：專業(yè)化廣播改革不斷深入

2、廣東臺(tái)：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整