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中國傳媒業(yè)正處在一個(gè)外進(jìn)內(nèi)變的時(shí)期。政府在逐步開放傳媒行業(yè)的同時(shí)也在積極修訂完善法度，自上而下推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。我們認(rèn)為新技術(shù)的廣泛應(yīng)用和行業(yè)整合、產(chǎn)業(yè)化改革將成為提升整個(gè)傳媒行業(yè)競爭力的主要推動(dòng)力，這也是傳媒上市公司打破現(xiàn)有業(yè)務(wù)架構(gòu)桎梏、獲得新發(fā)展空間的機(jī)遇。廣告是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場的狀況從根本上講取決于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和水平。發(fā)達(dá)國家廣告市場的規(guī)模一般占到國民經(jīng)濟(jì)總量的2%左右。我國廣告市場發(fā)育時(shí)間還不長，但廣告市場規(guī)模增長超過國民經(jīng)濟(jì)增長速度，其占國民經(jīng)濟(jì)的比例不斷提高，在今后一個(gè)時(shí)期則是必然趨勢。我們認(rèn)為以中國強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長為后盾，中國傳媒業(yè)的發(fā)展前景是可長期看好的。

宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展為中國傳媒行業(yè)持續(xù)快速增長提供了良好的外部環(huán)境，傳媒消費(fèi)需求的變化繼續(xù)推動(dòng)中國傳媒行業(yè)深刻變革，國際傳媒集團(tuán)加快進(jìn)軍中國市場的布局，新興技術(shù)的應(yīng)用為傳媒開辟了新的市場空間，在以上因素影響下，中國傳媒行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的投資機(jī)會(huì)。

本研究咨詢報(bào)告概括分析了全球傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，全面總結(jié)了中國傳媒行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)與趨勢，通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)和充分的論述，從多個(gè)角度揭示了中國傳媒行業(yè)市場結(jié)構(gòu)與競爭格局，并對重點(diǎn)傳媒企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和競爭力進(jìn)行了綜合評價(jià)。報(bào)告深入分析了影響2006-2007年中國傳媒行業(yè)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測，并提出了有針對性的發(fā)展策略與建議。

目 錄

CONTENTS

第一章 全球傳媒行業(yè)發(fā)展概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

(二)基本特點(diǎn)

(三)主要國家和地區(qū)發(fā)展概要

1、美國

2、日本

3、歐洲

4、香港地區(qū)

(三)重點(diǎn)跨國傳媒企業(yè)簡介

第二章 2006年中國傳媒行業(yè)發(fā)展概況

(一)發(fā)展環(huán)境

1、政策

2、資本

3、經(jīng)濟(jì)

4、技術(shù)

(二)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1、行業(yè)規(guī)模

2、行業(yè)結(jié)構(gòu)

3、行業(yè)競爭

4、行業(yè)投資

(三)細(xì)分行業(yè)

1、報(bào)紙行業(yè)

2、期刊行業(yè)

3、電視行業(yè)

4、廣播行業(yè)

5、網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)

第三章 中國傳媒行業(yè)競爭格局與競爭行為

(一)競爭格局

(二)競爭行為

(三)競爭績效評估

第四章 中國傳媒行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力評價(jià)

（一）電廣傳媒

（二）歌華有線

（三）廣電網(wǎng)絡(luò)

（四）東方明珠

（五）中信國安

（六）博瑞傳播

第五章 2006年中國傳媒行業(yè)成長動(dòng)因分析

（一）技術(shù)

（二）政策

（三）人才

（四）社會(huì)

第六章 2006-2007年中國傳媒行業(yè)趨勢分析

（一）行業(yè)規(guī)模

（二）行業(yè)結(jié)構(gòu)

（三）行業(yè)競爭

（四）行業(yè)投資

第七章 2006-2007年中國傳媒行業(yè)預(yù)測

（一）市場規(guī)模預(yù)測

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測

第八章 2006-2007年中國傳媒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

（一）總體投資價(jià)值評價(jià)

（二）投資機(jī)會(huì)分析

1、報(bào)紙期刊行業(yè)

2、電視廣播行業(yè)

3、網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)

第九章 發(fā)展建議

（一）對政府

（二）對企業(yè)

（三）對投資者

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�