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3G應(yīng)用、手機電視、廣電數(shù)字電視和P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，使IPTV面臨著更加嚴峻的替代產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。發(fā)揮IPTV的內(nèi)容差異化特征，向綜合信息服務(wù)提供平臺轉(zhuǎn)型已成為IPTV發(fā)展的當務(wù)之急。目前，中國IPTV用戶保持了穩(wěn)定的增長，IPTV發(fā)展基礎(chǔ)較好的上海、黑龍江、河南三地用戶數(shù)合計占全國總數(shù)的60%以上，而IPTV新增地區(qū)用戶數(shù)量增長有限。受內(nèi)容不夠豐富、低價推廣等因素影響，處于發(fā)展初期的IPTV業(yè)務(wù)仍未形成有效的盈利模式。廣電與電信的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)之爭還將延續(xù)的同時，合作也在不斷深化和細化；設(shè)備廠商與運營商的聯(lián)系將更加緊密，并相互開放設(shè)備平臺帶來IPTV市場跨越式的發(fā)展。

本研究咨詢報告汲取了同類研究成果之精華，描述了IPTV的技術(shù)和業(yè)務(wù)特性，同時通過對IPTV市場的廣泛調(diào)查和深入研究，從需求、設(shè)備市場、網(wǎng)絡(luò)運營市場、內(nèi)容市場、外部環(huán)境、競爭格局、國際經(jīng)驗、IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈、運營商的發(fā)展策略和運營模式等方面進行了詳盡的分析；最后，在此基礎(chǔ)上對IPTV的發(fā)展趨勢作出預(yù)測，并提出了相關(guān)投資建議。報告全面探討市場各方面發(fā)展趨勢，同時與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進行關(guān)聯(lián)分析，對市場未來發(fā)展進行量化預(yù)測，確保給出有價值的趨勢分析與定量預(yù)測結(jié)果。報告總結(jié)了當前IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的得失，深入研究與剖析用戶需求行為，是IPTV制造業(yè)、運營商及相關(guān)研究單位準確了解目前中國IPTV市場發(fā)展動態(tài)，把握IPTV行業(yè)發(fā)展方向的精品。

目 錄

CONTENTS

一、IPTV業(yè)務(wù)概述

1.1概念定義

1.2IPTV業(yè)務(wù)概述

1.3IPTV業(yè)務(wù)功能

1.4IPTV業(yè)務(wù)用戶端組網(wǎng)方案

二、全球IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展狀況

2.1全球IPTV發(fā)展概述

2.2世界主要國家（地區(qū)）IPTV進入情況

2.3部分國家或地區(qū)IPTV發(fā)展狀況

2.3.1英國IPTV市場

2.3.2加拿大IPTV市場

2.3.3美國IPTV市場

2.3.4亞洲地區(qū)IPTV市場

2.4全球IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測

三、國外IPTV業(yè)務(wù)運營案例分析

3.1RTC

3.1.1RTC開展IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1.2RTC開展IPTV業(yè)務(wù)的品牌

3.1.3RTC開展IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容策略

3.1.4RTC開展IPTV業(yè)務(wù)的資費策略

3.2香港城市電信

四、國內(nèi)發(fā)展IPTV的政策與分析

4.1信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于開展IPTV業(yè)務(wù)相關(guān)的政策

4.2廣電總局關(guān)于開展IPTV業(yè)務(wù)的相關(guān)的政策

4.3關(guān)于IPTV業(yè)務(wù)政策存在問題

4.4政策未來走勢預(yù)測

4.5IPTV相關(guān)標準分析

五、國內(nèi)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.1總體市場分析

5.2區(qū)域市場分析

5.2.1廣東

5.2.2黑龍江-哈爾濱

5.2.3上海

5.2.3浙江-杭州

5.2.4江蘇

5.2.5河南

5.3國內(nèi)發(fā)展IPTV遇到問題

5.3.1產(chǎn)業(yè)政策問題

5.3.2網(wǎng)絡(luò)瓶頸問題

5.3.3商業(yè)模式問題

5.3.4數(shù)字版權(quán)問題

5.3.5消費者認知低

六、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析

6.1產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

6.2產(chǎn)業(yè)鏈不同市場分析

6.2.1設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場

6.2.2平臺提供商及平臺市場

6.2.3電信運營商及運營市場

6.2.4頻道/內(nèi)容運營商及內(nèi)容市場

6.2.5芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場

6.2.6終端廠商及終端市場

6.2.7用戶分析

七、IPTV運營市場分析

7.1中國電信

7.1.1中國電信IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展狀況

7.1.2中國電信對IPTV的態(tài)度

7.2.3中國電信重要行動

7.2.4中國電信IPTV業(yè)務(wù)基本營銷模式

7.2中國網(wǎng)通

7.2.1中國網(wǎng)通IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展狀況

7.2.2中國網(wǎng)通對IPTV的態(tài)度

7.2.3中國網(wǎng)通針對IPTV業(yè)務(wù)的動態(tài)

7.2中國鐵通

八、IPTV設(shè)備提供商

8.1華為公司

8.2中興通訊

8.3上海貝爾阿爾卡特

8.4UT斯達康公司

8.5西門子

九、平臺提供商

9.1上海思華科技

9.2北京華夏互動科技

9.3經(jīng)緯中天

十、內(nèi)容/應(yīng)用提供商

10.1上海文廣

10.2上海盛大

10.3北京網(wǎng)視

10.4東方網(wǎng)絡(luò)電視

10.5中視網(wǎng)絡(luò)

十一、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商

11.1ST

11.2IBM

11.3LST

11.4PHILIPS(飛利浦)

11.5NEC

11.6BROADCOM（博通）

11.7富士通(FUJITSU)

11.8北京海爾

11.9其他

十二、終端廠商分析

十三、IPTV用戶消費行為分析

13.1家庭用戶分析

13.1.1用戶IPTV業(yè)務(wù)的接受程度

13.1.2用戶對IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容偏好

13.1.3用戶對機頂盒價格的評價

13.1.4對資費方式的評價和期望

13.1.5對資費的評價和期望

13.1.6對業(yè)務(wù)申請、退用和結(jié)算方式的期望

13.2賓館酒店用戶分析

13.2.1酒店對IPTV業(yè)務(wù)的需求

13.2.2酒店行業(yè)的決策結(jié)構(gòu)分析

13.2.3酒店對IPTV業(yè)務(wù)模式期望

13.3政企用戶分析

十四、IPTV市場規(guī)模及趨勢預(yù)測

14.1市場規(guī)模及預(yù)測

14.1.1IPSTB市場規(guī)模預(yù)測

14.1.2IPTV業(yè)務(wù)用戶規(guī)模預(yù)測

14.2IPTV發(fā)展趨勢分析

14.2.1IPTV用戶市場發(fā)展趨勢

14.2.2業(yè)務(wù)市場發(fā)展趨勢

14.2.3運營市場發(fā)展趨勢

14.2.4對整個行業(yè)帶來的趨勢和變化

十五、運營模式建議

15.1建立有利于IPTV業(yè)務(wù)壯大的商業(yè)模式建議

15.2降低機頂盒價成本策略建議

15.3減低或轉(zhuǎn)移用戶顯在的一次性投入費用建議

十六、營銷策略建議

16.1目標市場細分和定位

16.1.1目標市場綜合定位

16.1.2家庭用戶市場細分與定位

16.1.3行業(yè)/企業(yè)用戶市場細分與定位

16.2業(yè)務(wù)發(fā)展策略建議

16.2.1業(yè)務(wù)演進策略建議

16.2.2頻道發(fā)展策略

16.3資費策略建議

16.4渠道策略建議

16.5促銷策略建議

附錄

略……

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