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觀光旅游產(chǎn)品是以自然風(fēng)景、人文景觀和社會(huì)風(fēng)情為依托而形成的一種獨(dú)特旅游產(chǎn)品形式。這種產(chǎn)品本身的價(jià)值構(gòu)成的具體內(nèi)容、價(jià)值量（社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間含量）以及市場(chǎng)供求規(guī)律，倘與一般商品和勞務(wù)相比，是有其明顯特征的。然而，在這一方面，理論界似乎諱莫如深，很少論及。一些旅游價(jià)格學(xué)著作也基本上把這一部分旅游產(chǎn)品的定價(jià)理論屏于探討范圍之外。由于缺乏明確的理論指導(dǎo)，致使觀光旅游產(chǎn)品的定價(jià)實(shí)踐一直處于原則上的無(wú)序狀態(tài)，極不利于觀光旅游業(yè)的發(fā)展。

2007年12月11日之前旅游業(yè)全面開放。這一切必將對(duì)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。屆時(shí)中國(guó)旅游業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)更有機(jī)遇的市場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，旅游企業(yè)對(duì)渠道、技術(shù)和價(jià)格為主導(dǎo)的商業(yè)模式爭(zhēng)奪無(wú)疑將更加慘烈。自2007年至2016年，中國(guó)的旅游業(yè)將取得8.7%的實(shí)際年增長(zhǎng)率，中國(guó)將在十年內(nèi)成為世界上第二大旅游和旅行經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。

近年中國(guó)的觀光旅游產(chǎn)品發(fā)展迅猛。主要有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展，移植性民俗文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及森林旅游產(chǎn)品和奧運(yùn)旅游產(chǎn)品的發(fā)展�！笆�一五”時(shí)期是我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要時(shí)期，旅游業(yè)由于在增加就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、縮小地區(qū)差距、節(jié)約資源等多方面的優(yōu)勢(shì)，將獲得良好的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入黃金發(fā)展期。預(yù)計(jì)“十一五”期間旅游收入年均增長(zhǎng)10%。而到2010年，中國(guó)旅游業(yè)總收入將達(dá)12260億元人民幣，年均增長(zhǎng)10%左右，相當(dāng)于GDP的7%。到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)，旅游業(yè)總收入達(dá)到25000億元人民幣以上，年均增長(zhǎng)7%，占GDP的比重提高到8%左右。2010年和2020年國(guó)際旅游人數(shù)將分別增長(zhǎng)到10億人次和15.6億人次，1995～2020年的平均增長(zhǎng)速度將達(dá)到4.1%。

2009年中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持一個(gè)平穩(wěn)、較快增長(zhǎng)，消費(fèi)需求仍將呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)旅游業(yè)繁榮。經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，隨著旅游休閑的觀念逐漸深入人心，旅游消費(fèi)也勢(shì)必成為消費(fèi)升級(jí)的必然之選；根據(jù)歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)旅游行業(yè)收入與GDP的相關(guān)性十分強(qiáng)，旅游業(yè)的發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中亦日益扮演越來(lái)越重要的角色。

本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國(guó)家旅游局、世界旅游組織（NTO）、國(guó)家商務(wù)部、全國(guó)商業(yè)信息中心、國(guó)民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、《旅游管理》、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及旅游專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)觀光旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游形勢(shì)、旅游行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了分析，幷指出了中國(guó)旅游業(yè)將面臨的沖擊以及各旅游企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告綜合了國(guó)際旅游、國(guó)內(nèi)旅游、各細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)、各地區(qū)旅游市場(chǎng)等重要板塊的內(nèi)容，并介紹了國(guó)際旅游強(qiáng)國(guó)的旅游管理體制和國(guó)內(nèi)外典型旅游企業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)模式。是國(guó)內(nèi)旅游飯店、旅行社及旅游景點(diǎn)、旅游研究機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前國(guó)內(nèi)外旅游行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。