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目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外用品相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外運(yùn)動的界定
第二節(jié) 戶外用品的定義
第三節(jié) 戶外用品的分類
一、服裝紡織類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類
第四節(jié) 戶外用品的選購
 
第二章 2008-2009年世界戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 2008-2009年世界戶外用品發(fā)展現(xiàn)狀
一、2008-2009年世界戶外用品發(fā)展特色分析
二、2008-2009年世界戶外用品熱銷用品點(diǎn)評
三、2008-2009年世界戶外用品關(guān)注品牌分析
第二節(jié) 2008-2009年世界主要國家戶外用品運(yùn)行分析
一、意大利
二、德國
三、法國
四、美國
第三節(jié) 2009-2012年世界戶外用品發(fā)展趨勢展望
 
第三章 2008-2009年世界知名品牌戶外用品在華市場運(yùn)行淺析
第一節(jié) 享譽(yù)全球的英國戶外品牌kailas
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場銷售情況
四、品牌競爭力分析
五、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 國際著名戶外運(yùn)動裝備品牌VAUDE
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場銷售情況
四、品牌競爭力分析
五、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 德國戶外運(yùn)動服飾品牌jack wolfskin 
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場銷售情況
四、品牌競爭力分析
五、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 澳大利亞知名戶外品牌---OZtrail
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場銷售情況
四、品牌競爭力分析
五、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
 
第四章 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2008-2009年中國GDP增長指數(shù)分析
二、2008-2009年工業(yè)發(fā)展形勢分析
三、2008-2009年中國CPI波動情況分析
四、2008-2009年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析
五、2008-2009年中國恩格爾系數(shù)分析
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《新疆維吾爾自治區(qū)戶外運(yùn)動管理?xiàng)l例(草案)》
二、《全民健身計(jì)劃綱要》
三、《山地戶外運(yùn)動管理辦法》
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第四節(jié) 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)社會環(huán)境分析
一、城市化加劇，人口激增，
二、城市工作和生活壓力一天比一天大
三、居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展步驟
四、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的收入增多
五、汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展
 
第五章 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第一節(jié) 2008-2009年中國戶外用品動態(tài)
一、市場發(fā)展迅猛 戶外用品成掘金新焦點(diǎn)
二、“驢友”催熱戶外旅游用品市場 
三、尼奧戶外運(yùn)動品商場開業(yè) 
四、中國戶外用品市場邁入多元化道路
五、戶外用品制造商看好中國市場
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外用品市場發(fā)展特色分析
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外用品市場運(yùn)行現(xiàn)狀
一、中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)蓬勃興起
二、地域分隔明顯，尚無全國性的專業(yè)零售品牌
三、消費(fèi)者以體驗(yàn)者（業(yè)余愛好者）為主
四、消費(fèi)者具有年輕、高學(xué)歷、中高收入的特征
第四節(jié)2008-2009年活躍在中國市場的境外品牌分析
第五節(jié) 2008-2009年中國戶外用品市場存在的問題
一、“戶外”定義狹窄
二、商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運(yùn)動的發(fā)展
三、商家的營運(yùn)策略也是“戶外”病態(tài)發(fā)展的一個要因
四、同志式的品牌之路
 
第六章 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場運(yùn)營情況
第一節(jié) 攀巖鞋
一、優(yōu)勢企業(yè)加速擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)集中度提高
二、攀巖鞋行業(yè)品牌分析
三、攀巖鞋產(chǎn)品市場價格分析
四、攀巖鞋用戶分析
五、209-2012年攀巖鞋市場供需變化趨勢分析
第二節(jié) 帳篷
一、帳篷的種類
二、2008-2009年中國市場帳篷的熱銷品牌分析
三、2008-2009年中國市場帳篷的價格走勢
四、2007-2008-2009年中國帳篷進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測
五、戶外帳篷的前景
第三節(jié) GPS
一、GPS簡述
二、三款智能GPS手機(jī)狂降價
三、山寨GPS產(chǎn)品牛年來勢更猛
四、國內(nèi)GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)步入“3G”時代 
五、中國GPS導(dǎo)航市場的發(fā)展趨勢
六、GPS的前景
七、GPS在新世紀(jì)的發(fā)展
 
第七章 2008-2009年中國戶外用品業(yè)市場營銷分析
第一節(jié) 戶外用品市場營銷現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 2008-2009年中國戶外用品市場營銷模式
一、商場
二、專業(yè)零售店
三、大型體育用品賣場
四、自有品牌專賣店等
第三節(jié)2008-2009年中國重點(diǎn)地區(qū)戶外銷售終端分析
一、新疆地區(qū)
二、上海地區(qū)
三、陜西地區(qū)
四、浙江地區(qū)
五、四川地區(qū)
六、廣東市場
七、北京市場
第四節(jié)2008-2009年中國國內(nèi)戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足：
一、不重視推廣
二、推廣方式無創(chuàng)新
三、傳播不堅(jiān)持
四、執(zhí)行不到位
五、創(chuàng)意水平低下
六、不重視店員培訓(xùn)和店面支持
七、缺乏市場調(diào)研
第五節(jié) 2008-2009年中國戶外用品主要銷售渠道發(fā)展趨勢
一、國內(nèi)百貨業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇
二、區(qū)域強(qiáng)勢和全國品牌連鎖百貨零售商掌控市場
三、百貨商場醉心高端頻繁升級
四、強(qiáng)勢零售商崛起
 
第八章 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)競爭格局透析
第一節(jié)2008-2009年中國戶外用品行業(yè)競爭現(xiàn)狀
一、品牌競爭
二、中國國內(nèi)戶外用品競爭意識薄弱
三、外資巨頭搶奪中國市場
四、價格競爭
第二節(jié)2008-2009年中國戶外用品戶外用品行業(yè)集中度分析
一、戶外用品行業(yè)集中度分析
二、市場集中度分析
第三節(jié) 2008-2009年中國戶外用品競爭策略分析
第四節(jié) 2009-2012年中國戶外用品戶外用品行業(yè)競爭趨勢展望
 
第九章 2008-2009年中國戶外用品行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)透析
第一節(jié) 廈門誠寶工貿(mào)有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) 廣東李寧體育發(fā)展有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃    
第三節(jié) 青島雙星集團(tuán)
一、企業(yè)基本概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃   
第四節(jié) 泉州鴻星爾克體育用品有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第五節(jié) 上海鑫美野營用品有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
第六節(jié) 永基旅游用品(中山)有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營與財務(wù)狀況分析
三、2008-2009年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃
 
第十章 戶外休閑用品行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、紡織
二、鋼鐵冶金
三、塑膠化工
第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
一、2008-2009年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
二、2008-2009年中國旅游業(yè)發(fā)展格局
 
第十一章 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景
一、體育大賣場的涌現(xiàn)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
二、百貨商場/購物中心帶動了戶外用品零售業(yè)的高速發(fā)展
第二節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢
一、戶外用品專業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化很強(qiáng)
二、中國新戶外品牌增長比率開始穩(wěn)步上揚(yáng)
三、2009-2012年戶外衣和品將進(jìn)入相對穩(wěn)定的發(fā)展階段
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)市場預(yù)測
第四節(jié) 2009-2012年中國戶外用品開拓市場策略
一、 結(jié)合媒體和渠道宣傳“戶外”積極之處讓更多的人參與進(jìn)來
二、 打破現(xiàn)有經(jīng)營方式，將戶外推入運(yùn)動用品這個大市場
三、 建立戶外運(yùn)動兇險等級
 
第十二章 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)投資機(jī)會及風(fēng)險規(guī)避指引
第一節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)投資周期分析
第二節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)投資機(jī)會分析
一、大眾化和專業(yè)化相結(jié)合的戶外運(yùn)動用品
二、連鎖化的專業(yè)零售渠道
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、政策風(fēng)險
二、經(jīng)營風(fēng)險
三、技術(shù)風(fēng)險
四、進(jìn)入退出風(fēng)險 
五、原材料分析
六、外資進(jìn)入風(fēng)險 
第四節(jié) 權(quán)威專家建議
 
圖表目錄：（部分）
圖表：戶外用品分類一覽表
圖表：中國國內(nèi)市場年度活躍戶外品牌總量對比表
圖表：活躍在中國市場的境外品牌數(shù)量
圖表：境外品牌洲別數(shù)據(jù)比
圖表：2007年活躍在中國市場的歐洲戶外品牌
圖表：歷年國內(nèi)戶外品牌數(shù)量遞增情況
圖表：國內(nèi)市場品牌批發(fā)總額（類別對比表）
圖表：2007年度國內(nèi)部分地區(qū)戶外用品銷售終端分布圖
圖表：廈門誠寶工貿(mào)有限公司銷售收入情況
圖表：廈門誠寶工貿(mào)有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：廈門誠寶工貿(mào)有限公司盈利能力情況
圖表：廈門誠寶工貿(mào)有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：廈門誠寶工貿(mào)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：廈門誠寶工貿(mào)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司銷售收入情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利能力情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：青島雙星集團(tuán)銷售收入情況
圖表：青島雙星集團(tuán)盈利指標(biāo)情況
圖表：青島雙星集團(tuán)盈利能力情況
圖表：青島雙星集團(tuán)資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：青島雙星集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：青島雙星集團(tuán)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司銷售收入情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利能力情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：上海鑫美野營用品有限公司銷售收入情況
圖表：上海鑫美野營用品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：上海鑫美野營用品有限公司盈利能力情況
圖表：上海鑫美野營用品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：上海鑫美野營用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：上海鑫美野營用品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司銷售收入情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司盈利能力情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況

略……

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