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目錄
CONTENTS
i 研究背景 5
ii 概念定義 5
1.1 電子商務(wù)定義及分類 5
1.2 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物定義及分類 6
1.3 時(shí)尚商品電子商務(wù)概念及統(tǒng)計(jì)范疇說(shuō)明 7
iii 研究方法 8
ⅳ 報(bào)告摘要 9
v 相關(guān)正文 10
第一部分 行業(yè)分析 10
1 中國(guó)時(shí)尚商品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10
1.1 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 10
1.1.1 政治環(huán)境：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展政策法規(guī) 10
1.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)水平和消費(fèi)意愿 13
1.1.3 社會(huì)環(huán)境：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率 14
1.1.4 技術(shù)環(huán)境：網(wǎng)絡(luò)滲透率 15
1.2 中外電子商務(wù)模式發(fā)展概況對(duì)比 16
1.2.1 綜合全面型電子商務(wù)：亞馬遜遙遙領(lǐng)先 16
1.2.2 核心品類型電子商務(wù)：國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍者初現(xiàn) 16
1.2.3 自有品牌型電子商務(wù)：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 16
1.2.4 傳統(tǒng)品牌及渠道附屬電子商務(wù)：布局期 17
1.2.5 時(shí)尚類電子商務(wù)：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱門、市場(chǎng)遠(yuǎn)未挖掘 17
1.3 中國(guó)時(shí)尚商品電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 17
1.3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境：網(wǎng)購(gòu)發(fā)展環(huán)境趨好、步入快速成長(zhǎng)期 17
1.3.2 細(xì)分行業(yè)發(fā)展：服飾類商品位居網(wǎng)購(gòu)no.1、網(wǎng)購(gòu)深入滲透日常生活 17
1.3.3 用戶消費(fèi)行為：時(shí)尚類商品消費(fèi)需求旺盛、網(wǎng)購(gòu)愈受歡迎 18
1.3.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：參與企業(yè)眾多但領(lǐng)先者少、市場(chǎng)格局尚未形成 19
2 中國(guó)時(shí)尚商品零售電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 20
2.1 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 20
2.1.1 中國(guó)b2c電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 20
2.1.2 中國(guó)c2c電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 21
2.2 中國(guó)時(shí)尚商品電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 22
2.2.1 中國(guó)時(shí)尚商品電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 22
2.2.1 中國(guó)時(shí)尚商品b2c電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 23
2.2.2 中國(guó)時(shí)尚商品c2c電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 25
3 中國(guó)時(shí)尚商品電子商務(wù)網(wǎng)站分類 26
3.1 時(shí)尚類網(wǎng)站分類概述 26
3.2 時(shí)尚資訊類網(wǎng)站流量排名 27
3.3 時(shí)尚商品電子商務(wù)網(wǎng)站主要模式分析 28
3.3.1 時(shí)尚商品c2c模式 28
3.3.2 時(shí)尚商品b2c模式 29
3.4 時(shí)尚商品電子商務(wù)企業(yè)分析 32
3.4.1 企業(yè)直銷型b2c網(wǎng)站alexa排名 32
3.4.2 第三方銷售b2c網(wǎng)站alexa排名 33
3.4.3 時(shí)尚商品電子商務(wù)典型案例分析：走秀網(wǎng) 33
3.4.4 時(shí)尚商品電子商務(wù)典型案例分析：妝點(diǎn)網(wǎng) 35
第二部分 用戶分析 36
4 中國(guó)時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶屬性分析 36
4.1 中國(guó)時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶屬性 36
4.1.1 2008年時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶性別分布 36
4.1.2 2008年時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶年齡分布 37
4.1.3 2008年時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶地區(qū)分布 38
4.1.4 2008年時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶學(xué)歷水平分布 39
4.1.5 2008年時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶月收入分布 40
4.1.6 2008年時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶職業(yè)分布 41
4.2 中國(guó)時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)尚商品情況 42
4.2.1 2008年用戶網(wǎng)上時(shí)尚商品消費(fèi)金額 42
4.2.2 2008年用戶網(wǎng)上時(shí)尚商品消費(fèi)次數(shù) 43
4.2.3 2008年用戶網(wǎng)上時(shí)尚商品消費(fèi)種類 44
4.2.4 2008年用戶網(wǎng)上時(shí)尚商品消費(fèi)網(wǎng)站 45
4.2.5 2008年用戶網(wǎng)上時(shí)尚商品消費(fèi)價(jià)格分布 46
4.2.6 2008年用戶網(wǎng)購(gòu)支付方式 47
4.3 中國(guó)時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站使用情況分析 48
4.3.1 用戶了解時(shí)尚商品購(gòu)物網(wǎng)站的途徑 48
4.3.2 用戶選擇時(shí)尚商品購(gòu)物網(wǎng)站考慮的因素 49
4.3.3 用戶光顧時(shí)尚商品網(wǎng)站的頻率 50
4.3.4 用戶選購(gòu)時(shí)尚商品關(guān)注因素 51
4.3.5 用戶網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)尚商品產(chǎn)品的單筆價(jià)格接受度 52
4.4 中國(guó)時(shí)尚商品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶未來(lái)一年消費(fèi)意愿 53
4.4.1 用戶未來(lái)一年網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)尚商品的預(yù)購(gòu)率 53
4.4.2 用戶網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)尚商品產(chǎn)品的預(yù)算 54
略……
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